引领企业网络整合营销发展的五个推动要素

企业网络整合营销发展对于企业发展带来的效益是非常大的，下面具体分析引领企业网络整合营销发展的五个推动要素。

一、网站建设重设计轻应用

建设企业网站是开展网络整合营销非常重要的一环。然而事实上，大部分企业网站都没有发挥出应有的网络整合营销作用。这跟企业对网站建设的认识是分不开的。多数网站建设在表现形式上大下功夫，至于内在功能和营销应用环节则不做深究。

网站建设是服务于网络整合营销需要的，应明确网站的网络整合营销服务职能和流程，注重产品或服务展示、用户互动、信息检索、客户体验等环节的建设，使网站具有更好的营销效果。

二、盲目进行垃圾邮件、信息群发

网络营销专家说，在服务过程中接触过多个行业大大小小的企业，不少企业由于缺乏专业人才，又没有经验，就盲目选择发送垃圾邮件，或进行信息群发到各类论坛、博客或留言簿。虽然短期内，企业能够收到一些网络整合营销效果，比如网站访问量上升，能成交一些客户等，但从长远来看，企业所受到的伤害远大于所取得的网络整合营销效果。

三、网络营销工作缺乏系统策划

网络整合营销是一个系统工程，涉及到很多方面，需要结合自身的实际情况，进行需求分析，结合企业实际情况制订周密科学的计划，才能取得成功。从开展网站建设、企业信息发布，到制订推广预算，选择网络整合营销方法和产品，安排网络整合营销专职销售、客服等，各项工作安排到位，持之以恒，使企业的网络整合营销流程得以顺畅，这样才能终取得理想的网络整合营销效果。

四、网上营销与网下营销割裂

整体来讲，网络营销仅是企业整体营销的一个分支渠道，我们应该重视网络营销但不能过于把其神圣化。比如我们麦奇网络营销服务过的服装企业，通过线上和线下实体店的有效结合，形成一个线下线上联动互补，终达成交易，为企业提升效果，取得了非常好的效果。

五、用搜索引擎竞价产品守株待兔

虽说近360上线了搜索引擎，而且上市势头劲猛，但是短期来看目前Baidu搜索引擎还是一家独大，其销售网络的不断扩大，使用其产品的企业也越来越多。但是我们要强调的是，网络营销是一个整体，搜索也仅仅为其一角，有些客户企业在使用了竞价产品后并不知道还有维护这回事情，只是静待客户上门。做了一段时间下来就发现起初还有点效果，到后来效果就越来越差了。当然这些或许有待于对维护管理方面经验的积累和提高，但是我们要强调的是不要过分依赖搜索，这样容易走进死胡同，比如软文营销、圈子营销等都是可以选择的有效途径。

只要做到以用户为中心，就能做好企业网络整合营销，为企业发展带来更大的效益和帮助。
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