老乡鸡官宣岳云鹏代言事件 不只是土味海报这么简单

　　2020年9月1日，岳云鹏发了一条微博，声称为老乡鸡代言
　　这次不是发布会，而是官宣代言人，准确点说是官宣代言人海报。
　　9月1日，岳云鹏发了一条微博，声称为老乡鸡代言，配了一张土味日历插画海报，本以为这是岳云鹏的个人行为，毕竟他的大众人设就是贱萌贱萌的。
　　谁知9月2日@老乡鸡 官微正式官宣岳云鹏为首位品牌代言人，官宣海报与小岳岳发的如出一辙，还特意强调这就是官宣代言海报，一下击中了网友的笑点，纷纷表示这图绝了。
　　一、假装不认识，营造真实感
　　有多年social经验的我，从一开始我就知道这事是精心策划的。代言人应该是之前早就谈好了，呈现给大众的不过是一场戏罢了。
　　由于老乡鸡要进军北京市场，于是老乡鸡董事长@束从轩 直奔目标说北京人爱听相声，并练习了一段报菜名，直接点名岳云鹏。
　　这里面有两个细节做得非常到位：
　　，直发微博里并没有@岳云鹏；第二岳云鹏没有在这条微博的评论出现。
　　营造他们两个不认识的假象。
　　紧接着@老乡鸡 官微出现，号称帮其董事长@岳云鹏，老乡鸡董事长还带着怀疑的语气问：这是真的岳云鹏吗？进一步强化他不认识岳云鹏。
　　这个时候岳云鹏依然没有出现，但出现了另外一个角色，@岳云鹏后援会，这很重要，完全符合大众的认知，所谓的牵线搭桥穿针引线，很好地营造了真实感。
　　同时老乡鸡在还做了一件事情，开始炒作话题#束从轩挑战岳云鹏说相声#，制造矛盾。
　　二、另起支线，为代言创造契机
　　到这里岳云鹏自始至终都没出现，让大众误以为老乡鸡想借势或者是网友想搞事情。
　　但接下来事情出现了变化。
　　当晚岳云鹏煮了一锅鸭子汤，却说炖了一锅鸡汤，并@束从轩问怎么样？给大众的感觉是此前老乡鸡董事长发的微博他肯定是看到了的，有种用如此荒诞的“指鸭为鸡”来回应相声挑战事件。如果想要了解更多，欢迎移步老乡鸡（www.lxj***）
　　于是#岳云鹏指鸭为鸡#话题诞生，并登上了热搜。
　　有了老乡鸡的下一个动作，董事长亲自教学分辨鸭和鸡的区别，再次圈岳云鹏。
　　这一趴值得回味的是，没有陷入到一条线的逻辑里，围绕“相声事件”继续走下去，急于求成地把代言抛出来。
　　而是采用了编剧里常用的双主角的叙事模式，老乡鸡视角之后，再从从岳云鹏的视角去重新打造一个话题，让相遇合作的关系变得更符合常理。
　　三、正面互动，让代言顺理成章
　　戏演到这里，老乡鸡董事长算是和岳云鹏算是认识了，所以发生互动就不足为奇了。
　　岳云鹏一句哈哈哈太有趣了，顺势让老乡鸡董事长请喝鸡汤，老乡鸡董事长也自然地邀请岳云鹏为代言人。
　　但你以为这样就结束了吗？并没有。
　　在宣布代言人之前老乡鸡留了一个空窗期。
　　表面上看戏都到这个份上了，就可以大结局了，但老乡鸡还要加戏，用说服岳云鹏的方式，将老乡鸡品牌的优势一一道出。
　　后还上升到了民族层面，扬言要和麦当劳、肯德基这些洋快餐正面刚，再次圈粉了无数网友。
　　完成了以上，才有我们看到的土味官宣海报。
　　整个事件策划地看起来非常完美，一气呵成，可以说度和美誉度双收，值得很多品牌学习。