老乡鸡的名字原来是这样来的

　　一个品牌是否可以长大，并且能否广为传颂，其实整个品牌的名字起到了个关键的作用。中式餐饮过去很大的一个问题，无法像海底捞一样规模化的扩张到全国，有很多中式快餐具有很大的区域属性。而这种区域属性虽然带有地方的特色，但是很难进行全国乃至全球性的扩展，往往在这个方面就会遇到一个很大的瓶颈。
　　老乡鸡是安徽大的连锁快餐品牌，起初他们也面临着品牌名的整个区域的特性，当时他们的名字叫肥西老母鸡，一听就是安徽的一个企业。虽然在所在地影响巨大，但是它的舞台只局限于安徽，却阻碍了走向全国。
　　要想解决这个问题，简单直接的方式就是要改名。无论是从商标的注册，教育的成本，用户心理的接受程度，还有整个全新的视觉的传播系统都需要重新进行设计和升级，这就面临着有新的成本投入和新的风险产生。 而肥西老母鸡已经在合肥是一张名片了，它的创始人束从轩辛苦8年把它打造成了“中国”，如果改了名字，企业无论从内部还是外部都会遇到非常大的阻力，如果把握不好还会形成非常大的负面影响。
　　2012年，束从轩就下定决心要把肥西老母鸡改为老乡鸡。刚开始决定改名字的时候，外部的媒体就开始呈现负面，有很多人怀疑是不是公司要被卖掉或者甚至是破产。内部阻力重重，所有人忧心忡忡，害怕改名之后生意会一落千丈。遇到这样的问题，束从轩只有一个念头：坚决的改下去。同时他要借助这一次机会老乡鸡实现了一次品牌的脱胎换骨，总体的视觉VI做一次全新的升级，并且把整个组织的服务体系也做一次全面的迭代。如果想要了解更多，欢迎移步老乡鸡（www.lxj***）。
　　自从肥西老母鸡改名为老乡鸡之后，个月的业绩增长了10%，第二个月增长了20%，同时开启了进军全国的路线。老乡鸡的店面覆盖了除了安徽全省16个地级市，同时在南京、武汉、徐州、上海等地全国各地市场进行拓展。到目前为止全国有800家直营店，每月新开近20家店，年销售额已经突破了30亿元，员工的总人数超过了15000人。由此老乡鸡也从一个区域的快餐品牌，成为了一个全国型的快餐品牌。同时也陆续的获得了很多资本的青睐，获得了2亿元的融资，估值已经达到40亿元之多。在2019年10月11日，中国烹饪协会发布“2018年度中国快餐企业70强”的名单中，“老乡鸡”荣登中式快餐的。
　　所以，一个公司的品牌名，它决定了这个企业的未来，决定了这个品牌的影响力、扩散力和传颂力。假如你现在要创业，或者说你已经创业，你要审视一下你公司的这个名字是不是有局限性有区域性，或者在很多的品牌的延展、品牌的传颂方面可能会形成阻力或者给你形成一些阻隔。如果你的品牌使用了很多年，也有类似的问题，是否可以考虑，把你的品牌要做一个新的升级。相信你的品牌在中国乃至世界中，如果你的用户群体的基数程度越高，而且能够形成一个很好的思维上的链接的话，一定可以影响更多的群体，也可以让自己的品牌产生更加广泛的影响力。有时候没有胸怀，哪里有平台；没有版图，哪里有疆域。只有一个有大格局大思维大愿力的品牌，才可能拥有更大的事业、更大的舞台和更大的成就。