上海平面广告设计培训 教学员站在消费者角度进行设计

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平面设计中的“负”！

平面设计中，负不是单纯的减法原则。简化有时是复杂关系的表现，那些包含着较多结构成分的图形，其结构仍然有可能比那些成分较少的图形更简单些。艺术尚“减”，艺术设计更尚“减”。 减掉一切与视觉主题无关的杂乱元素，将视觉信息浓缩到单纯的，才可运用具代表性和具丰富内涵的简洁元素，将一当十甚至以一当百的高度概括的视觉信息予以传达。
在平面设计中，负既有正负空间的负形意义又有减的意思。负，不是单纯的减法原则。拿直线与曲线来说，当它作为设计元素单一的出现在版面中，看似简洁的直线不一定比曲线表达的意义来的更简单。
任何一条划在纸上的线条，抑或是用一块泥巴捏成的一种简单的形式，都像是抛入池塘中的石头，它打乱了平静，使空间运动起来。而人的眼睛却倾向于把任何一个刺激式样看成现有条件下简单的形状。在整个版式块面中，就像上面提到的，我们会把复杂的图案视成整体，而忽略其它。
一些民族图案或花卉、有规律的几何图案出现在背景图中，我们都会把它简单的看成一块图案，在它成为面的构成情况下。而如果在这些图案的周围加上一个可以影响它运动轨迹的“点”，那么在这个图案周围的负空间中，就起到了微妙并且重要的连接图案里各个元素与这个“点”的互动。这时候，形成“面”的这块图案中，有个“度”的限制空间，在不影响整个版面的运动轨迹、空间关系与风格条件下，我们可以对它肆意的添加或删减元素，某些点、线、文字甚至图案。这时候，这个“度”就是负原则可忽略的地方。
当“度”出现时，我们可以设计出我们所需要的风格，在不影响空间轨迹运动关系与设计目的时，在“度”里加入或减去一切想要的影响画面风格与设计目的的元素。不同风格中，都有“度”的容身之处，“度”可以量变成风格，而风格可以成就“度”。“度”与影响画面轨迹运动的点的距离，是整体版面的负空间。
负空间里，我们一直在徘徊、探索、抉择、舍弃与重生，做一切关于负原则的行动。一旦确定风格后，这些负原则行动就显得相当重要。我们往往在追求所谓的完美，加入一切自己认为都要加入的元素，生怕遗漏，或是偶尔有很多个想法，未完成时突然又出现新的，自己觉得不错的创意，结果造成“混乱交通拥堵”，没有重点，所有的元素都突出，没有视觉中心点。这时候，负原则行动就发挥了它重要作用，进行有目的的规划指挥，运用平面设计的原理要素来有效的整理版面，并寻求创意突破点与视觉刺激。
艺术尚“减”，艺术设计更尚“减”。 减掉一切与视觉主题无关的杂乱元素，将视觉信息浓缩到单纯的，才可运用具代表性和具丰富内涵的简洁元素，将一当十甚至以一当百的高度概括的视觉信息予以传达。现代社会快速的生活节奏中，如何使信息传播更具效率无疑是视觉传达的核心之所在。运用“减法”设计形成的简洁、明快而富视觉冲击力的个性图形、文字、色彩、版式以及一目了然的传达方式，恰恰体现了视觉传达对效率的要求。
视觉传达设计中现代简约风格的良好传播效应，与其对诉求内容进行反复提炼压缩、去粗取精、“减形不减意”的设计内蕴分不开，与其单纯的个性视觉形式的强烈冲击分不开，更与社会的、心理的多种错综矛盾压力的互补需求分不开！
减法设计是负原则的一部分，我们不能一味的追捧减法设计，把所有的设计都减到的极简主义风格。减法设计不单单只是在极简主义中运用。不管维多利亚风格还是巴洛克风格，甚至在国际主义风格中，减法设计同样存在。 要强调的是，负原则的减法设计是一种指挥“混乱交通拥堵”的行动。
在设计版面时，这是无论什么风格都要的行动。而不仅仅是一味提倡到简约风格主义的世界中去。负原则在“白”的负空间的世界中发生，“白”可以是白是无，也可以是万物是有。负原则同时是一种追求“残缺美”的平衡的设计。画在偏离纸张正中间的直线远比画在纸张正中间的直线来的有味道。我们在平面设计中，虽提倡多一分繁琐而少一分简陋的情况下，仍要追求这种负的“残缺美”所带来的视觉平衡感。
负，是示弱，是以退为进。“白”是归零，是清空却也是万物。“负”和“白”都是激战前一刹那的宁静。负原则更是让“负”与“白”对战，恰恰是这种战争，让设计者行使负原则行动，来完成适合的设计作品。平面设计中，不管在怎样的设计风格上，行负原则都要遵循平面设计的责任性与目的性，既追求象征意义又追求视觉需求以达到传播作用。