上海平面设计培训班 无需学设计出身 从零开始教会您

创意平面广告设计精品班培训内容：
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新中国平面设计70年

2019年，新中国走过了70年的风雨征程。70年来，中国的平面设计行业从无到有，从自发到自觉，也在筚路蓝缕中砥砺前行，取得了今日中国平面设计的从业规模与国际地位。当然，在媒介环境和信息技术巨大变革的今天，走过70年历程的中国平面设计也面临着釜底抽薪般的挑战。准确地说，“平面设计”作为一个中文专用名词，是在1992年“平面设计在中国”展览之后才在业界得到大规模应用的，但是，其实在这个学科得到业界正式命名之前，其组成部分，如标志设计、包装设计、书籍装帧等，在新中国成立之初其实就已经有了实践方面的积累。因此，在本文中，我们将用分期的方法，通过3个阶段对70年的新中国平面设计进行粗线条的梳理，并对当前平面设计所面临的挑战和未来之路进行展望与讨论。

对于平面设计来说，1949~1978这段时期，是容易被大多数人所忽视的。这种想法的依据是，由于新中国前30年的社会动荡，作为平面设计的母体的商品经济并没有发展起来，所以不可能有真正意义上的平面设计，而只有“工艺美术”。这种想当然的说法当然是有欠公允的。不可否认，这段历史被人们想当然地忽视，足以说明平面设计与社会环境之间具有紧密的因果关系。新中国成立后，我国进入计划经济时代，在没有市场经济的重要推动力下，平面设计这一服务性行业几乎只用于政治宣传的手段，当然也造成了没有得到充分发展的平面设计行业在这一时期可供研究的史料很少，且来源比较单一。我们虽然不能直接把平面设计的发展等同于政治制度、经济事件的副产品，但也不可否定，平面设计在这一时期的发展的确面临着阻碍。毕竟平面设计是一种服务性的行业，商业基础和市场环境对平面设计有着巨大的推动作用。这是我们讨论50~70年代中国平面设计的重要前提。但是，从设计史的角度来说，历史研究者也不能放弃50~70年代，不能因为面临阻碍就否定平面设计自身存在和发展的事实。

从研究现状来看，这一时期的学界研究关注很少，在学界也不乏有诸如“文革”时期没有平面设计，新中国前30年平面设计只是引导人民进行革命斗争的工具、当时特定的社会形态无法为设计发展提供基础的土壤等声音。但是，即便是在史料缺乏的学术环境下，学术界也不乏有一些重要价值的探索性研究。在几乎还是空白的新中国前30年设计研究领域，已有一些学者关注到在当时，与平面设计相关的一系列门类，比如外贸广告、电影海报（动画人物）、宣传画等，都取得了不同程度的发展，在这方面也积累了一些研究成果。而随着新史料的不断发现，这些年来，有越来越充分的理由，表明新中国前30年，尤其是在我国重要城市北京、上海、广州等地，其实平面设计事业并未停滞，在书籍设计、字体设计、包装设计、标志设计、橱窗设计甚至广告设计等领域，都有不同程度的积累和发展。

新中国成立以后，中国本土的平面设计师就在国家形象设计领域大显身手。由于中央工艺美术学院成立于1956年，在当时，一些重要的国家平面设计任务就交由中央美术学院实用美术系来完成。当时在中央美术学院实用美术系任教的张仃、张光宇、周令钊等人，就通过集体合作或个人创作的形式，完成了人民共和国、人民共和国政协会徽、少先队队旗、共青团团旗、中国人民解放军勋章等的设计工作，并参与创作了人民币票面设计及大量新中国邮票。中央工艺美术学院成立后，即设有装璜设计系（1964年更名为装潢美术系），培养了新中国早的一批商业美术和书籍装帧人才。在广告设计方面，当时的北京市美术公司（后来的北京市广告艺术公司和北京歌华文化发展有限公司的前身）、上海市广告公司（后来的上海广告装潢公司和上海旭通广告公司的前身）等，也承担了包括领袖像在内的许多新中国政治领域的重大平面设计任务。