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创意平面广告设计师精品班培训内容：

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平面设计知识分享：平面设计中的“负”！

平面设计中，负不是单纯的减法原则。简化有时是zui复杂关系的表现，那些包含着较多结构成分的图形，其结构仍然有可能比那些成分较少的图形更简单些。艺术尚“减”，艺术设计更尚“减”。 减掉一切与视觉主题无关的杂乱元素，将视觉信息浓缩到单纯的，才可运用zui具代表性和zui具丰富内涵的简洁元素，将一当十甚至以一当百的高度概括的视觉信息予以传达。
在平面设计中，负既有正负空间的负形意义又有减的意思。负，不是单纯的减法原则。拿直线与曲线来说，当它作为设计元素单一的出现在版面中，看似简洁的直线不一定比曲线表达的意义来的更简单。

任何一条划在纸上的线条，抑或是用一块泥巴捏成的一种zui简单的形式，都像是抛入池塘中的石头，它打乱了平静，使空间运动起来。而人的眼睛却倾向于把任何一个刺激式样看成现有条件下zui简单的形状。在整个版式块面中，就像上面提到的，我们会把复杂的图案视成整体，而忽略其它。
一些民族图案或花卉、有规律的几何图案出现在背景图中，我们都会把它简单的看成一块图案，在它成为面的构成情况下。而如果在这些图案的周围加上一个可以影响它运动轨迹的“点”，那么在这个图案周围的负空间中，就起到了微妙并且重要的连接图案里各个元素与这个“点”的互动。这时候，形成“面”的这块图案中，有个“度”的限制空间，在不影响整个版面的运动轨迹、空间关系与风格条件下，我们可以对它肆意的添加或删减元素，某些点、线、文字甚至图案。这时候，这个“度”就是负原则可忽略的地方。
当“度”出现时，我们可以设计出我们所需要的风格，在不影响空间轨迹运动关系与设计目的时，在“度”里加入或减去一切想要的影响画面风格与设计目的的元素。不同风格中，都有“度”的容身之处，“度”可以量变成风格，而风格可以成就“度”。“度”与影响画面轨迹运动的点的距离，是整体版面的负空间。

负空间里，我们一直在徘徊、探索、抉择、舍弃与重生，做一切关于负原则的行动。一旦确定风格后，这些负原则行动就显得相当重要。我们往往在追求所谓的完美，加入一切自己认为都要加入的元素，生怕遗漏，或是偶尔有很多个想法，未完成时突然又出现新的，自己觉得不错的创意，结果造成“混乱交通拥堵”，没有重点，所有的元素都突出，没有视觉中心点。这时候，负原则行动就发挥了它重要作用，进行有目的的规划指挥，运用平面设计的原理要素来有效的整理版面，并寻求创意突破点与视觉刺激。
艺术尚“减”，艺术设计更尚“减”。 减掉一切与视觉主题无关的杂乱元素，将视觉信息浓缩到单纯的，才可运用zui具代表性和zui具丰富内涵的简洁元素，将一当十甚至以一当百的高度概括的视觉信息予以传达。现代社会快速的生活节奏中，如何使信息传播更具效率无疑是视觉传达的核心之所在。运用“减法”设计形成的简洁、明快而富视觉冲击力的个性图形、文字、色彩、版式以及一目了然的传达方式，恰恰体现了视觉传达对效率的要求。
视觉传达设计中现代简约风格的良好传播效应，与其对诉求内容进行反复提炼压缩、去粗取精、“减形不减意”的设计内蕴分不开，与其单纯的个性视觉形式的强烈冲击分不开，更与社会的、心理的多种错综矛盾压力的互补需求分不开！

减法设计是负原则的一部分，我们不能一味的追捧减法设计，把所有的设计都减到的极简主义风格。减法设计不单单只是在极简主义中运用。不管维多利亚风格还是巴洛克风格，甚至在国际主义风格中，减法设计同样存在。 要强调的是，负原则的减法设计是一种指挥“混乱交通拥堵”的行动。
在设计版面时，这是无论什么风格都要的行动。而不仅仅是一味提倡到简约风格主义的世界中去。负原则在“白”的负空间的世界中发生，“白”可以是白是无，也可以是万物是有。负原则同时是一种追求“残缺美”的平衡的设计。画在偏离纸张正中间的直线远比画在纸张正中间的直线来的有味道。我们在平面设计中，虽提倡多一分繁琐而少一分简陋的情况下，仍要追求这种负的“残缺美”所带来的视觉平衡感。
负，是示弱，是以退为进。“白”是归零，是清空却也是万物。“负”和“白”都是激战前一刹那的宁静。负原则更是让“负”与“白”对战，恰恰是这种战争，让设计者行使负原则行动，来完成zui好zui适合的设计作品。平面设计中，不管在怎样的设计风格上，行负原则都要遵循平面设计的责任性与目的性，既追求象征意义又追求视觉需求以达到zui好的传播作用。