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品牌重塑的设计经验----上海天象网络科技有限公司
今天分享的是来自天象科技的关于品牌重塑的设计经验。
你有没有遇到过这种情况，经常看到一些文章，是关于XX产品品牌重塑，XX产品品牌升级，看完后你一身热血，感觉改的果然牛逼，想给自己产品的品牌做次改动，确又不知如何下手？
你可能看了越多品牌相关的书，越会发现，它是一门交叉性很强的学科。包含：商业战略、市场营销、产品定 位、企业文化，品牌设计...而且，市面上很少有系统的书籍，是关于互联网产品相关的品牌方法案例，大多都是传统行业的。
那么，身为“互联网”行业的一名设计师，如何重塑/定义一个属于自己产品的品牌呢？
今天我就跟大家分享下，近的相关思考。
什么是品牌？
品牌可以从广义和狭义两个维度来看，下面来一波解释：
广义的“品牌”：具有经济价值的无形资产，用抽象化的、特有的、能识别的心智概念来表现其差异性，从而在人们的意识当中占据一定 位置的综合反映。
狭义的“品牌”：拥有对内对外两面性的“标准”或着“准则”，是通过对理念、行为、视觉、听觉四方面进行标准化、规则化，使之具备特有性、价值性、认知性的一种识别系统的总称。
如何重塑品牌？
重塑品牌，顾名思义是指品牌的再塑造，需要推翻以前品牌在人们心中的形象。大牙建议通过以下几步着手去做：1.明确品牌现存问题；2.制定品牌重塑目标；3.定 位品牌关键词；4.多维度渗透落地。
首先，你要知道重塑一个品牌会耗费公司很多的资金（新品牌的宣传及用户教育）、精力（新品牌的重新定 位思考）、人力（产品、设计、开发、运营），同时还要扛得住一定的风险（可能重塑后用户流失）。因此，前期你需要明确品牌存在了什么问题，且有价值被解决，不要为了重塑而重塑。
同样，大众点评，在今年上半年也做了一次品牌的升级，面临的问题是：他们发现，消费升级下的用户消费偏好有所转移，不再满足于以价为格导向基础需求的工具，而是需要能够更好的体验和拥有品质生活的内容产品，因此通过对品牌进行重塑／升级，从而提升用户对品牌的认可及忠诚度。
制定品牌重塑目标
每个品牌重塑/升级的目标看似不一样，实则都是为了利润。
是的，对于一个商业公司来说，任何消耗掉的资源，都应该能够带来价值，不然怎么生存。
3.定 位品牌关键词
如果说“目标”，是一个品牌重塑项目的方向，那么品牌的关键词就是品牌的内核。
4.多维度渗透落地
既然我们明确目标，也定义了品牌核心的关键词，接下来就需要将听起来抽象的词，多维度的渗透到不同场景，让用户感知且认可新的品牌理念。
