企业品牌定 位怎么做

品牌定 位即指为某个特定品牌确定一个适当的市场位置，使商品在消费者的心中占领一个特殊的位置，当某种需要突然产生时，随即想到的品牌，比如企业想找广告公司帮忙品牌定 位，时间就想到瑞颜广告公司。品牌品牌定 位是指企业在市场定 位和产品定 位的基础上，对特定的品牌在文化取向及个性差异上的商业性决策，它是建立一个与目标市场有关的品牌形象的过程和结果。
品牌定 位是品牌经营的首要任务，是品牌建设的基础，是品牌经营成功的前提。品牌定 位在品牌经营和市场营销中有着不可估量的作用。品牌定 位是品牌与这一品牌所对应的目标消费者群建立了一种内在的联系。那企业如何做好品牌定 位呢？
品牌定 位必须站在满足消费者需求的立场上，终借助传播让品牌在消费者心中获得一个有利的位置。要达到这一目的，首先必须考虑目标消费者的需要。借助于消费者行为调查，可以了解目标对象的生活形态或心理层面的情况。这一切，都是为了找到切中消费者需要的品牌利益点。而思考的焦点要从产品属性转向消费者利益。消费者利益的定 位是站在消费者的立场上来看的，它是消费者期望从品牌中得到什么样的价值满足。所以用于定 位的利益点选择除了产品利益外，还有心理，象征意义上的利益，这使得产品转化为品牌。因此可以说，定 位与品牌化其实是一体两面，如果说品牌就是消费者认知，那么定 位就是公司将品牌提供给消费者的过程。
消费者有不同类型，不同消费层次，不同消费习惯和偏好，企业的品牌定 位要从主客观条件和因素出发，寻找适合竞争目标要求的目标消费者。要根据市场细分中的特定细分市场，满足特定消费者的特定需要，找准市场空隙，细化品牌定 位。消费者的需求也是不断变化的，企业还可以根据时代的进步和新产品发展的趋势，引导目标消费者产生新的需求，形成新的品牌定 位。
品牌定 位一定要摸准顾客惮唤起他们内心的需要，这是品牌定 位的重点。所以说，品牌定 位的关键是要抓住消费者的心。如何做到这一点呢？自然是必须带给消费者以实际的利益，满足他们某种切实的需要。但做到这一点并不意味着你的品牌就能受到青睐，因为市场上还有许许多多企业在生产同样的产品，也能给顾客带来同样的利益。现在的市场已经找不到可能独步天下的产品，企业品牌要脱颖而出，还必须尽力塑造差异，只有与众不同的特点才容易吸引人的注意力。所以说，企业品牌要想取得强有力的市场地位，它应该具有一个或几个特征，看上去好像是市场上的。这种差异可以表现在许多方面，如质量、价格、技术、包装、售后服务等，甚至还可以是脱离产品本身的某种想像出来的概念。如路所体现出来的自由、奔放、豪爽、原野、力量的男子汉形象，与本身没有任何关系，而是人为渲染出来的一种抽象概念。
因此，一个品牌要让消费者接受，完全不必把它塑造成全能形象，只要有一方面胜出就已具有优势，国外许多往往也只靠某一方面的优势而成为。例如，手机市场上，摩托罗拉宣传的是小、薄、轻的特点，而诺基亚则声称它的无辐射特点；在汽车市场上，沃尔沃强调它的安全与耐用，菲亚特诉说精力充沛，奔驰宣称高贵、王者、显赫、至尊，绅宝则说飞行科技，宝马却津津乐道它的驾驶乐趣。这些品牌都拥有了自己的一方沃土，不断成长。因此，想要尽可能满足消费者的所有愿望是愚蠢的，每一个品牌必须挖掘消费者感兴趣的某一点，而一旦消费者产生这一方面的需求，首先就会立即想到它。
市场实践证明，任何一个品牌都不可能为全体顾客服务，细分市场并正确定 位，是品牌赢得竞争的必然选择。只有品牌定 位明确，个性鲜明，才会有明确的目标消费层。唯有明确的定 位，消费者才会感到商品有特色，有别于同理产品，形成稳定的消费群体。而且，唯有定 位明确的品牌，才会形成一定的品味，成为某一层次消费者文化品味的象征，从而得到消费者的认可，让顾客得到情感和理性的满足感。要想在竞争中脱颖而出，的选择就是差异化，而定 位正是在战略达到差异化有效的手段之一。
企业如不懂得品牌定 位，必将湮没在茫茫的市场中。
长期以来，可口可乐和百事可乐是饮料市场无可争议的顶尖品牌，在消费者心中的地位不可动摇，许多新品牌无数次进攻，均以失败而告终。然而，七喜却以非可乐的定 位，成为可乐饮料之外的另一种饮料选择，不仅避免了与两种可乐的正面竞争，还巧妙的从另一个角度与两种品牌挂上了钩，使自己提升至和他们并列的地位，稳坐市场交椅。可以看出，七喜的成功主要是定 位的成功。品牌定 位对于一个品牌的成功起着十分重要的作用。
品牌定 位是市场定 位的核心和集中表现。企业一旦选定了目标市场，就要设计并塑造自己相应的产品，品牌及企业形象，以争取目标消费者的认同。由于市场定 位的终目标是为了实现产品销售，而品牌是企业传播产品相关信息的基础，品牌还是消费者选购产品的主要依据，因而品牌成为产品与消费者连接的桥梁，品牌定 位也就成为市场定 位的核心和集中表现。
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