品牌营销的三大误区

品牌营销能使客户形成对企业品牌和产品的认知过程，是企业要想不断获得和保持竞争优势，必须构建高品位的营销理念。企业品牌营销应该注意避免三大误区，否则品牌营销可能功亏一篑。
误区一：品牌知名度靠广告轰炸或媒体炒作
从内容上说，企业对品牌要有一个准确的定 位。如果这个定 位能在时间进入顾客的认知，在顾客的大脑中形成一个影象，那么一次品牌传播就能建立起知名度。
从形式上说，依靠。可以借助顾客对现有的品牌认知，迅速建立起自己的品牌认知。一次活动就能建立起品牌知名度，而依靠广告或许需要一个月。
误区二：品牌美誉度是来自产品，不是定 位
事实上，品牌美誉度与市场销量并没有直接关系，关键是在于品牌的定 位是否牢固。如果品牌定 位牢固，即使美誉度一般，品牌依然能拥有强劲的竞争力。
误区三：品牌忠诚度来自品类，不是品牌
现象表现出来的是，顾客对品牌是忠诚的。但是顾客忠诚的不是品牌，而是品类。如何在原品类中形成自己的忠诚度？
、要不断创新产品，推出新品，引领顾客消费，把对手甩在身后。例：空调，顾客会认为这不是好空调，好空调是，微波炉才是正宗的。因此，当一个品牌跨越出原来的品类时，顾客就基本不认账，忠诚度不可能形成。
第二、可以收购对手，或者开创一个新品牌，与对手一起竞争，以独立品牌抢占细分市场。例：真正有效的策略，不是进入空调行业，而是分化出高档的微波炉、普通的微波炉，当推出紫微光微波炉时，完全可以立即推出一个紫微光微波炉的新品牌，直接与竞争，哪会有今天的微波炉市场？换言之，微波炉的市场比今天应该大很多。
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