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清香型白酒企业的观念创新意识不足,宣传和营销创新迫在眉睫。
目前,国内浓香型白酒生产企业以巨额广告投入为依托,借助现代营销模式,争抢各个层面的消费群体,相比之下,清香型白酒营销就处于非常明显的劣势。在市场上,笔者发现,清香型白酒总体形象欠佳,宣传和营销方式落后,缺乏对产品文化内涵的深层次挖掘,对品牌定 位模糊,众多消费者对清香型白酒缺少认同感和亲和力。