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认为相似的背景、相似的态度就会产生相似的行为,表现为羊群行为。在信息采纳模型加入了羊群效应因素,用评论的质量和来源可信度来预测信息的有用性,利用模仿他人和不相信自己的信息决定羊群效应,对豆瓣图书的评论数据进行问卷调查,结果发现:信息的有用性和羊群效应共同决定了在线评论的采纳行为。评论质量和来源的可信度对有用性产生了正向影响,相似的态度、相似的背景也对羊群效用产生了正向的影响(Sussman软件即产品的内容成分。映客的直播内容大致分为两种:游戏直播和俊男靓女直播。游戏满足求胜需求;美女帅哥则给予视觉刺激,满足窥私、猎奇等心理需求。传统观点认为,创新若只有软件部分会影响创新扩散速度,“这种纯思想的创新可观察性比较低,采用速度也比较慢”①。而直播使作为软件的信息同样具备直观性:肉眼可观察到动态的实时。
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