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港媒称，为开发中国市场，奢侈品牌纷纷转战网店，近的例子是正在考虑迈出这一步。但有专家质疑，奢侈品行业迎合大众消费是否会自降身价。据香港媒体，今年3月底，零售业门户网站天猫联手魅力惠强势进军奢侈品市场，销售乔治·阿玛尼、芬迪等几十个高端品牌的产品。称，与此同时，瑞士手表品牌IWC也开始在中国内地受欢迎的社交工具微信上销售产品。魅力惠创始人蒂博·维莱说，在电子商务蓬勃发展的形势下，越来越多的品牌决定涉足网络市场。维莱说，“一开始很难说服这些奢侈品牌与我们合作”，但越来越多的奢侈品牌会转变观念。称，也许很快就会加入这一行列。这家意大利奢侈品公司已在数十个国家和地区通过自己的网站销售产品，据知情人士透露，该公司正在“评估”在中国开设网店的计划。根据毕马威会计师事务所去年对1万多名内地消费者的调查，45%的受访者说他们的奢侈品大多是网购的。他们表示，对于单价在4200元人民币以下的奢侈品，他们可以放心在网上支付，这个数字比上年翻了一番多。
但一些分析人士对奢侈品牌转战网络能否成功表示悲观。中国对外经济贸易大学学者曾明月（音）说，奢侈品就其性质而言不适合电子商务。曾明月说：“实体店对奢侈品尤其重要，因为实体店可以进行品牌宣传，保证顾客的消费体验，并与顾客维持类似于友谊的关系。这些在网上都难以实现。”
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