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近年来还有另外一种趋势也受到市场人士注意，就是茅台的产品升级，在去年底除提及直营之外，李保芳还表示，要适度调增附加值高的产品计划，实现效益大化。事实上贵州茅台的产品升级之路近年来一直在进行着，吨价在明显。以定期报告有产品数据的情况来看，贵州茅台2016年报显示飞天茅台销量22917.6吨，实际销售额为367.14亿元，对应吨价约160万元；2017年年报显示飞天茅台销量30205吨，实际销售额为523.94亿元，对应吨价约173万元。大概是因为处在价格变动之年的缘故，2018年飞天茅台实际销售收入，高于819元/瓶对应金额但又低于969元/瓶对应金额。2019年上半年报显示，飞天茅台销售收入为347.95亿元，如果按贵州茅台曾在公开宣称的今年上半年投放1.4万吨飞天茅台来计算，其对应吨价达到248万元，远远高出969元/瓶对应吨价206万元。在一家茅粉会所，看到琳琅满目的各种茅台酒，从不同量装的瓶子到不同的，以及精品茅台，摆满了整整三面墙壁，工作人员称：“比较少找到像我们陈列这么多种类的店家，不过其实我们展出的也仅仅是众多茅台中的冰山一角。”精品茅台是贵州茅台近年来推出的一款较为流行的产品，其是2299元，市场指导价是3199元，远高于飞天茅台。据介绍，精品茅台是用不低于10年的基酒勾兑、具有陈年茅台酒品质的茅台酒。不过对这款单品，具体销量情况贵州茅台并未透露。在商家那里看到，精品茅台标价3099元/瓶。