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随着经济水平的快速增长,中国的户外用品行业呈现出蓬勃的发展态势。巨大的市场规模、广阔的发展前景吸引着国际户外用品企业加速涌入中国市场,这些国际巨头借助其雄厚的资金、研发、设计和营销实力,纷纷加大对中国市场开拓力度,抢占更多市场份额。
国户外用品市场规模变化趋势(单位:亿元)
2012年中国户外用品行业中服装类产品占据了大的市场销售比例,达到47.55%,占据第二位的是户外休闲鞋类,紧接着是背包类,这三类产品的销售额占全行业年度销售额近九成的比例。
欧美发达国家的知名户外品牌纷纷进入中国,2012年中国户外用品市场共有557个品牌,比上年增加了17%,其中国内品牌225个,国际品牌332个。从市场销售额上看,2012年国外品牌销售额占55%,国内品牌销售额占45%
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