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财富品质研究院的调研显示,中国奢侈品市场分为本土消费与境外消费两大块,2013年本土消费将达280亿美元,预计增幅为3%;境外消费进一步增强,将达740亿美元,二者相加,中国人2013年奢侈品消费总额将达1020亿美元。虽然2013年全球奢侈品市场面临着诸多压力,但全年增长率预计仍达11%,其中,中国人将买走全球47%的奢侈品。2012年,中国人在欧美地区购买奢侈品约占消费总量的40%,而到2013年,在大陆以外地区消费奢侈品高达80%。
奢侈品牌在中国市场承受的压力从它们的财报中也可以看出。以中国为首的亚太地区是瑞士奢侈品集团历峰(Richemont)在全球的大市场,占其全球销售额的40%左右,但继2013年上半年亚太地区在全球的表现为糟糕后,2013年10~12月亚太业绩继续承压,历峰特别指出,过去驱动全球增长的中国市场是该地区销售下滑的主要市场。中瑞自贸协定的签订,给了腕表品牌开始实行内外同价的“借口”。“这是市场在倒逼,现在内地市场的奢侈品顾客在大量流失,我见到许多品牌的顾客基本上都去境外消费,境内外价差这么大,理性的消费者是不会在内地盲目购买的,除非是一些非理性的消费,比如送礼,但这一块因为政府反腐,现在受到很大影响。”意大利奢侈品牌Kiton中国区总监贺斌在接受采访时称。“在内地实行和香港,甚至和欧洲的同价策略,我认为是奢侈品牌必然的趋势,”贺斌预计,“中国奢侈品市场在逐渐回归合理性,所以奢侈品牌对这个市场的态度也会更加理性,而不是以暴利的心态。”
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