——189——5397——2395——上海回收老茅台酒、黄浦区——静安区回收整箱茅台酒价格、“从白酒行业的特性看,目前整个中国酒水消费的量是在降低的,酒厂只有把价格提高,才能保住自己的利润空间”。
对于接连的提价,在此次涨价潮中占据重要地位的五粮液表示,今年五粮液的营销工作重心是集中精力打造五粮液核心品牌,稳定提升价格体系能够优化并形成核心品牌五粮液的产品体系。
挤压式竞争收割区域酒企高端品牌
蔡学飞指出,目前高端白酒的回暖潮依旧在持续,且从市场销售反应、涨价幅度等方面来看依旧在市场可接受范围内,天花板何时触及暂难预料。其表示,这种趋势的持续会伴随着消费升级以及外部资本的大量进入,结果是未来企业会向着品牌化和资本化两个方向发展。
“中小型酒企未来或并购或倒闭,行业品牌化与集中化程度将越来越高”,蔡学飞指出。
泸州老窖股份有限公司销售公司常务副总经理李小刚在春糖会论坛上也表示,高端酒产量稀缺,集中度极高且稳定,过去三年已完成洗牌,茅台、五粮液、泸州老窖三家基本占据90%以上份额。
对于目前国内高端白酒的竞争格局,张先生向称,目前竞争形势其实已相对尘埃落定,“其实国内高端酒的竞争压力要小于中低端产品,一方面对于一线品牌来说,其市场定 位已经较为固定;另一方面历史积淀形成的品牌稀缺以及自然环境导致的产区稀缺造就了一线品牌,的酒水品质很难人为短期打造”。
蔡学飞观点与此相似,其表示目前茅台、五粮液、洋河等有非常精准的市场定 位,彼此之间很难蚕食市场份额,“实际上他们之间是一种‘挤压式’的竞争关系,收割的都是原先区域型酒企的高端品牌市场,如衡水老白干的十八酒坊、汾酒的青花汾、沱牌的水晶舍得、剑南春的高端产品等”。