珍岛智能营销云：程序化营销的发展历程以及前景

　　珍岛智能营销云(http://www.***)小编在这里给大家介绍一下程序化营销的发展历程以及前景。

　　程序化购买使中国的广告业进入了新的生态。在改革开放后广告生态经历了几个阶段：首先是媒体为王的阶段。比如说央视，各大门户网站，从上世界90年代开始至2008年前后，媒体在广告业起主导地位;第二广告主为王阶段。各种数字媒体蜂拥而出，原来央视、各大卫视价值被兴起的数字媒体稀释，话语权逐渐回到了广告主，品牌也在成立自己的媒体编辑部，自己做品牌、做电商，广告公司和媒体不再拥有话语权;第三正在形成的广告技术公司为王阶段。随着广告及营销技术公司的兴起，通过技术和数据驱动营销的手段，再度整合碎片化的媒体资源，打通所有的媒体，构建一个数字化的新生态，这个时候广告的话语权有可能从品牌主再度回到广告公司，例如一些程序化数字购买公司及营销技术公司，会在广告投放上起到一个相当大的话语权。可能这是一个新的生态，而且完全有可能实现。

　　随着技术研究更新迭代、广告主认知逐渐加深，以及市场需求的不断扩大，为程序化购买行业在中国飞速发展提供了契机。程序化的玩家也正在从效果类广告主向品牌广告主发展，行业的信息不对称开始消减，广告主对过程透明的需求与把控越来越强。

　　程序化正在整合一个新的有序的时代，在业内一批领先程序化购买平台的努力下，市场也越发的开放和透明。随着能够提供一站式服务的程序化平台的崛起，把数据当做流通货币的概念，把所有资源全部串起来，将技术、算法及数据等要素运用到媒体行业的程序化媒体购买是大势所趋，终受益的一定是广告主和代理商。

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