上海珍岛：DSP广告比较传统广告有哪些颠覆性的

  珍岛小编在这里给大家介绍一下DSP广告(http://dsp.***)比较传统广告有哪些颠覆性的改变。新媒体营销较传统营销而言，大的特点在于与受众的互动沟通更加丰富。特别是近几年大数据的应用，使得新媒体营销更加夺人眼球。据统计，在全球500强企业中，已经有超过80%在营销预算中增加了新媒体程序化营销预算。大数据的深入应用，颠覆了传统的营销互动沟通形式，从而使新媒体营销在应用效率和规模上都得到了极大提升。颠覆性主要体现在以下几个方面。
  1.沟通内容
  创意呈现技术升级。常规的广告创意，是营销策划和设计师事先设计好的图形和文案，即使版式再多，内容也是相对固定的。这种固定创意所能沟通的内容既有限，又难有精细到单个用户的针对性。而事实上对于广告主特别是电商平台而言，商品和服务繁多，受众对商品的兴趣点各不相同。大数据程序化营销实现了沟通内容的智能化升级——个性化动态创意。个性化动态创意实现的是将不同的创意组合传播给所感兴趣的受众，每个受众看到的是针对它个人的相关创意。动态创意的直接效果体现在广告点击率较非动态创意有显著的提升。
  2.沟通对象
  数据资产VRM理念升级。大数据营销的一个独到特色是可以锁定目标受众进行广告投放。其原理是通过cookie或类cookie形式来记录和追踪访客的浏览行为，进而预测访客的兴趣偏好，进行关联的广告推送。传统的数据库营销仅限于会员营销，通过邮件、短信、PUSH等方式触达，而VRM（Vistor Relationship Management）可以实现对没有联系方式的访客进行营销。VRM的数据规模远大于CRM。VRM的沟通对象不再仅仅是会员，而是方受众和第三方受众。方受众是指网站的流失访客，第三方受众是与自身业务相关的站外新客。沟通对象的精准化扩容，为大数据营销打下规模化的基础。

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