上海珍岛：DSP广告之游戏行业广告解决方案

珍岛小编在这里给大家介绍一下DSP广告（http://dsp.***）之游戏行业广告解决方案。网页游戏在爆发过后，增长过快的问题很快凸显，而营销环节的好坏很大程度决定了当期页游经营水平。同时，手机游戏方兴未艾，而随着用户时间迅速从PC向手机迁移，手机端广告资源存量急速膨胀，掀起新的一轮手机广告流量争夺战。
  游戏行业背景与挑战

　　网页游戏在爆发过后，增长过快的问题很快凸显，大的表现就是内容和表现形式的同质化、宣传当中的擦边内容、以及伪造Q Q弹窗等恶意推广方式等现象。这些问题都是导致网页游戏在快速膨胀之后，增长率下降的重要因素。同时，由于随着进入页游的公司和创作团队越来越多，蓝海搏杀已转变为红海的优胜劣汰。营销环节的好坏很大程度决定了当期页游经营水平。同时，手机游戏方兴未艾，而随着用户时间迅速从PC向手机迁移，手机端广告资源存量急速膨胀，掀起新的一轮手机广告流量争夺战。

　　游戏行业将面临以下挑战：

　　1、难以获取庞大的注册量

　　页游需要的是用户的支持，因为进入门槛低，流失率高，因此需要足够高的用户量导入。推广过程需要不断寻找可以拓量的渠道并且迅速大化地利用起来。

　　2、优质流量竞争激烈

　　目前相对质量较好的渠道，竞争越来越大，注册成本日益增高。需要有更好、更高明的疏导途径。

　　3、过度依赖一次推广驱动

　　推广都以驱动用户注册为主，对于老用户价值的发掘甚少，与游戏玩家的高集中度现实相矛盾，导致推广成本越来越高。
  游戏行业DSP解决方案

　　一站式媒体采购助力游戏行业

　　DSP广告平台整合了优质的视频、休闲、游戏类媒体以及门户网站，形成具有竞争力的媒体圈。同时将游戏兴趣人群与更大的媒体池相结合，时间抢到潜在的消费者，把海量的PV变为注册、活跃和充值。

　　结构化智能重定向人群

　　我们知道，用户人群是结构化的。针对不同人群实施不同策略，才能充分提升效果。

　　DSP广告通过加载代码的数据合作，将用户划分为注册玩家，非注册玩家与非网站用户，并根据玩家的访问游戏网站的时间、频次、深度、产品等特征制定不同的投放策略：

　　通过重定向进行非活跃玩家与未注册玩家召回;

　　通过基于机器学习的Look-alike定向技术及上下文定向技术进行新玩家引入;

　　通过自定义方案帮助找到新的地域与兴趣人群等。

  上海珍岛欢迎大家前来咨询。

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