上海珍岛：移动DSP广告程序化购买的发展前景

 珍岛小编在这里给大家介绍一下移动DSP广告（http://dsp.***）程序化购买的发展前景。
  本文从数据、效果度量、客户和商业模式等四个维度分别阐述DSP广告的发展前景。
  ，数据方面

　　在数据方面，DSP陆续开始构建UserProfile,积累App类型和App投放的数据，这个方面发展比较快，中国市场也陆续出现一些类似DMP的数据提供商，给DSP提供移动数据来投放。

　　移动数据的交换，其中一个核心问题是ID的匹配。现在，交易平台传过来的ID有IDFA，也有AndroidID、IMEI，还有这些ID的MD5的加密，这对DSP与交易平台和数据提供商的数据融合带来不少挑战。

　　现在出现一些公司在做跨屏(Cross-Device)的数据联系，用共同的ID，比如腾讯的Q QId，或用统计学习的方法。在2015年，跨屏技术会得到进一步发展和提高。另外，现在深度链接(DeepLink)技术发展也比较快，有可能会给DSP提供App内一些数据，不过这在中国还没有发现多少人在做大规模应用，但这个对MobileMarketing效果非常重要，预计在2015年会越来越受到重视。

　　第二，效果度量

　　在广告追踪和度量上，对和点击的监测和PC上类似，已经标准化。但对后续效果的追踪，比PC上有更大挑战。

　　比如对移动App安装的广告主：一方面，移动App监控需要App广告主加第三方的追踪SDK，或DSP的SDK，而在广告主那边，推SDK需要一定时间。另一方面，Android市场和App下载和iOSApp下载还不一样。

　　对移动App安装这样Conversion的投放，DSP需要数据来做基于Conversion的优化。现在市场有些方案，但缺乏一个非常好的解决方案，这是2015年移动广告需要创新的地方，也是机会所在。

　　第三，客户方面

　　过去，我们看到的主要客户是手机游戏和手机App下载安装。这是移动生态系统的内循环，不是非常健康。但在2014年后半段时间，我们看到越来越多电商和O2O在移动上的投放。品牌广告主及他们代理机构也开始扩大规模来通过RTB投放广告。预计：2015年电商、O2O，还有平台广告主在移动上的投放比例或增加，这样较利整个移动广告生态系统的健康发展。

　　第四，商业模式

　　在商业模式上，交易平台主要和DSP是通过CPM方式结算，也有人提出过CPC方式，但目前还没有交易平台采用。而DSP和广告主那边结算，主要方式是CPM和CPC，也有一些是CPA，或CPI(CostPerInstall)。

　　另外，在2014年中国开始PDB(ProgrammaticDirectBuy),是针对品牌广告主对品牌媒体的直接程序化购买，这对把更多媒体资源引到程序化购买非常有帮助。这里包括PC上的Banner、视频和Mobile。在这里面，DSP作为一个技术平台，收取技术平台服务费，2015年PDB包括移动上的PDB会有比较大发展。
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