移动DSP广告未来走向何方

当外界对DSP一片唱衰之声中，移动DSP行业的未来究竟如何呢?珍岛小编认为，移动DSP行业现在已经越来越成熟了，未来的移动DSP平台就需要“拼内功、拼精细化运营”，致力于帮广告主以低的成本获得大的效果。“这里面就牵扯到对流量的选择，对这个DMP系统的建设，对后面竞价系统的改善，还有反，把这些不好的流量剔除，像这些都是综合起来能够达到我刚才所说的一个目的。但所有东西都是需要数据支持，所以这就是大数据在给我们提供的作用。”未来移动DSP平台将不再宣传流量有50亿还是100亿，而是更加注重对流量质量的优化。目前来看，广告主对流量质量的担心主要来自于两个方面：
首先，移动DSP平台往往拥有大量尾部流量，高质量的头部媒体广告位很少进入移动DSP平台进行竞价。对此，珍岛小编认为，在移动DSP行业发展迅猛的当下，广告主完全不用担心拿不到头部广告位。2013、14年间，移动DSP平台主要以尾部流量为主，广告形式以Banner为主，“相对来说就效果没有那么好”。但从去年开始，一些大的玩家也觉得通过实时竞价能非常好的销售库存。优酷、今日头条这些头部媒体已经将自己一些比较好的广告资源拿出来在移动DSP平台进行交易。
对于媒体来说，是否在移动DSP平台上出售流量，在珍岛小编看来完全是一笔经济账：“一部分量通过PDB(私有程序化购买)的形式直接卖给甲方了，但这个通常价格比较高昂，这种是保价保量。但这个时候你甲方也要衡量一笔账，你到底希望保价保量付出一个比较高的价格，还是愿意通过RTB走性价比的路线，这个其实也是广告主自己要算的一笔账。”
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