程序化购买的特点

传统的广告投放模式的产业链是广告主通过广告代理，以广告网络为渠道在媒体网站展示广告，达到接触受众的目的的过程。

这种模式的好处是媒体网站可以通过通过包段或CPS的模式可以售出自己的广告位，但是这类售出是偏粗放型的，长期同类型的广告投放，受众会视觉疲劳，点击率会下降，转化也会随之下降。为了能够获得更多的收益，媒体必须通过差异化销售细分自己的广告位和受众。而事实上显示广告领域初的定向投放的初动机是供给方拆分流量以获得更高的营收。好的位置，通过包段通常会供不应求，但是对于长尾流量通常是会无人问津，即便是对于广告主来说同一个潜在客户在大媒体出现会有广告主包段进行购买，但是在小网站出现就会没人买。事实上潜在客户在哪里出现对于广告主都是同一个人，如果能显示与客户需求相吻合或接近的广告就有可能产生转化。在将优质广告位包段售出后，如果对用户有足够的认识，有足够多不同类型的广告主，在流量可以拆分到单次展现的购买粒度，就有可能依据不同的受众定向为每个广告主找到合适的人群和流量。

程序化购买颠覆了原有广告产业链，形成了全新的产业链。

鉴于群里有很多人不是做广告系统的，为了能够在后续的介绍过程中更容易理解介绍的内容，这里先介绍一些广告行业中常见的一些概念。
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