调整算法：或进一步打压传统媒体

对于网络行业而言，今年夏天已经令人十分沮丧了，但现在又出现了更糟糕的消息。皮尤研究公司的新调查报告，近对算法的调整应该引起的担忧。

副总裁上周宣布对News Feed的排名算法展开大规模调整。该算法会决定用户登录后先看到的10或15个帖子，这通常是从1500个候选帖子中选取出来的。News Feed现在将把的位置提供给用户的好友和家人，而不再优先展示来自专业机构的内容。

Buzzfeed科技查理·瓦泽尔（Charlie Warzel）认为这项决策有点像选举。工程师查看了人们点击并与之互动的各种帖子，然后认定人们阅读的意愿降低。“简单来说，用户拥有了发言权，失势了。”他写道。

只可惜，不仅举行了一次“公投”，而且还修改了规则。除非主动选择，或者对特别感兴趣，否则多数用户 看到的都会减少。本周末，《纽约时报》麦克·艾萨克（Mike Isaac） 列举了一系列方式，使得用户可以让知道他们希望看到更多。这些方法多数都需要与内容互动，包括点赞、分享和评论。

“你与自己喜欢的发布商分享的内容互动得越多——包括点击、阅读、分享——就越知道你希望看到这类内容。”艾萨克说，“简单来说，如果你已经是个控，那就继续这样做。”

这便引出了皮尤的新报告。该报告显示，似乎只有少数美国人是控，而绝大多数美国人似乎都是通过社交网络获取的，只有少数人的做法能真正让算法明白他们希望阅读更多。

首先，该报告对机构来说是一条好消息。81%的美国人通过网站、应用或社交平台获取。虽然电视仍是美国流行的渠道——有57%的 美国成年人“经常”通过电视获取——但这主要是因为电视在年龄较大的用户群中较受欢迎。从本质上讲，年龄越大就越喜欢电视。在50岁以上的美国人中， 超过70%的人“经常”看电视；而在这一年龄段以下的美国人中，“经常”看电视的比例不到50%。与此同时，约有1/4二十几岁的年轻人和大学生 经常看电视——但经常看网络的比例却达到50%。

但这篇报告实际上并没有表面看起来那么好，尤其是考虑到刚刚进行的算法调整。即便是在上周对算法进行调整后，News Feed仍会在两种情况下优先显示内容。如果你的好友分享了，这条内容就成为“朋友认可的内容”，你看到该内容的概率就会增加。如果你主动在上点赞、分享和评论内容，你看到内容的概率也会增加。

但皮尤发现，这两种情况的发生概率都不高。大约只有1/ 4的社交媒体用户经常在社交媒体上点击阅读——多数都是基本的互动。只有16%的社交媒体用户经常点赞，约有11%的人经常在社交媒体上分享。还有8%的美国人经常评论——但考虑到该网站充斥着大量的恶评，所以这反而可能是件好事。

不同年龄段的人并不存在明显差异：无论年老还是年轻用户，与网络互动的数据都大致相同。但如果将“有时”与互动的人包含进来后，这些数据就会大幅增加。例如，有89%的美国人“经常”或“有时”点击，分享或转发的比例达到49%。不过，只有少数人定期通过 算法认可的方式与网络进行互动。

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