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为何信息流会火? 任何一个东西会盛行都和事先的社会、经济、技术等环境有关，随着智能手机大规模普及以及挪动互联网的飞速开展，用户的留意力曾经被吸引到手机上，广告投放也是跟着用户走的。

手机广告由于屏幕小、挪动化、用户冲突硬广等缘由，没法像电脑一样采用banner等广告方式，而信息流广告内容（文字、图片、视频）间接推送到用户阅读内容里就成爲佳选择。

人工智能等技术提高也爲信息流广告盛行提供了保证，可以爲不同用户提供不同的内容，完成“千人千面”。比方你在百度搜索旅游内容，那麼在百度首页就会看到各类酒店景点、旅游相关内容。

近日，百度发布了截止12月31日的2017财年第四季度财报，财报数据显示百度信息流日分发量持续环比增长20%。详细来看，第四季度营收爲129.72亿美元，较上年同期的88.09亿美元增长47%。

其中来自于广告业务的营收占比高达98%以上。而作爲老对手谷歌的广告业务占营收的比重则高达84%，从第四季度财报来看，在线广告照旧是谷歌赚钱的业务，支出抵达272.7亿美元，占了总支出的84%。

信息流广告成爲挪动广告推行市场新的增长迸发点，估量将来信息流广告市场规模将继续性增长，到2019年估量将跨越1500亿元市场规模。

中国信息流广告市场竞争格式剖析

百度在2016年Q4正式上线信息流广告，在市场中落伍，但是在2017年继续加码信息流广告商品的销售力度，在信息流广告市场的占有率进一步进步，将来无望进入梯队。

将来市场，广告资源会进一步向头部平台集中，头部平台的竞争抢夺战会进一步加剧。

硬性信息流市场格式的次要要素有：商品才干、流量才干、技术才干。

商品才干指的是平台方对信息流商品的布局，拥有媒体资源；商品用户规模以及商品的用户运用粘性。

流量才干指的是，信息流商品的内容流量资源，能否可以拥有足够大流量的商品是信息流市场竞争的中心，而各大竞争者均在布局内容生态，以期取得更大的流量。

技术才干即经过大数据和技术算法来中止广告的精准推送，完成千人千面的广告效果，这也是支撑信息流广揭露展的技术要素。推荐算法的实质就是对海量用户行爲的数据中止剖析与挖掘。

贴近用户体验的，永远是在用户有需求时，恰如其分的出现，目前尚未能推翻这个根本的也就只需SEM搜索引擎推行了，人找广告永远是精准的。而近火热的信息流广告一再宣称广告找人体验会更好，理论上是个假命题。大数据锁定了用户信息和习气，但锁定不了用户对内容的自主关注，这也是爲何各个平台的”回头客“投放系统总是效果不那麼好的缘由。假设爲用户持续推送广告，那麼当用户的”约束感“抵达极限时，后一个用户看到的广告或许就要被泄愤了。所以也招致了一些从业者犯愁，爲何咨询本钱降低但是销售本钱那麼高呢？假设我们去对比一下SEM和信息流的销售本钱会发现，信息流的销售本钱更高，这种”看起来“很棒的现象不知迷惑了多少广告主的眼睛，而从业者关于销售本钱的忽略完美避开了老板的暴击。

关于风闻中，成立“打头办”的百度内容生态市场部门，百度方面称成立尚缺乏半年，次要担任百度APP的市场义务，也从未借此采取任何黑手段。

地产、金融、家装、商务效力、游戏、教育培训、招商加盟、婚纱摄影等行业作爲信息流的梯队，就先上吧，其他行业还得再观望观望，有了新媒体的前车之鉴以及交的各种”学费“，企业会更注重推行效果而不是品牌展现，省的把有限的广告费烧去爲平台做数据。新的途径出现毕竟并不意味着效果的提升，在相应的人员没有配置好的情况下做好原有的推行途径才是王道。

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