上电子商务SEO取得成就需要关注的5个方面

需要改进大型电子商务网站的SEO，但是并且没有足够的频带宽度来逐页地优化内容？看看专栏作家Brian Patterson的这些建议吧。

当涉及到电子商务搜索引擎优化时，许多传统的用于现场优化的策略都是不可行的。如何为成千上万的产品编写单独优化的标题/元描述？您将如何为您的产品可能排名的数百万种不同的关键字组合执行关键字研究？由于许多电子商务网站的规模庞大，传统的搜索引擎优化策略可能只是过于费时或繁琐，无法成为优先考虑的问题。

除了传统搜索引擎优化所需要的时间限制之外，电子商务网站往往呈现出一套独特的搜索引擎优化障碍，需要加以解决。举个例子，比如爬行预算。对于一个普通的网站——任何低于几千个URLs的网站——抓取预算都不是问题，因为这些网站通常会被有效地抓取。

然而，我们已经与拥有数百万URLs的电子商务网站合作。对于那些规模庞大的网站来说，“爬行预算”是搜索引擎优化的关键部分。拥有完美优化的页面比确保所有的产品都被搜索引擎抓取和索引要重要得多。

从我们与电子商务客户的合作中，我们确定了5个电子商务搜索引擎优化的领域，这些领域可以带来强大的自然流量和收入增长：

网站指数化

主菜单导航

类别页面的页面副本

产品模式

URL结构

现在我们先详细的讲解前两个电子商务搜索引擎优化的领域。

1.网站指数化

正如上面提到的，对于大型电子商务网站来说，爬行预算是一个至关重要的考虑因素。如果Googlebot 和其他爬虫没有找到您的内容，那么世界上所有的现场优化都不会对您的网站有帮助。

您可以使用一些策略来改进站点的索引。一个是检查您的站点在Google Search Console中返回的5xx服务器错误的数量。谷歌网站管理员趋势分析师Gary Illyes近写了一篇关于爬行预算的博客文章，他专门指导网站管理员注意在搜索控制台上的爬行错误报告中服务器资讯news.webhostin***/错误的数量。这是因为大量的服务器错误或连接超时通常表明站点的健康状况不佳。

假设您的站点有很少的服务器错误，您想要查看的下一个项目是您的站点地图。在与一个客户合作时，我们成功地让谷歌抓取了更多的站点，结果发现爬行器的数量也增加了404页面，从1万增加到14万。

结果是，很多已经停止的产品仍然被包括在网站的站点地图中，即使这些页面被删除了，这意味着谷歌将继续浪费宝贵的爬行预算来购买那些已经不再有库存的产品。确保您的站点地图被动态更新，以反映新产品的出现和旧产品的中断。

后，检查您的产品参数。几乎每个电子商务网站都有产品参数，允许网站访问者缩小、分类或改进他们的产品搜索。下面是一个Amazon产品的示例URL：

问号后面多有加粗的东西只是亚马逊用来帮助用户找到特定卷纸毛巾的一个参数幸运的是，Google Search Console（以及Bing Webmaster Tools）可以让你指导Googlebot不抓取特定的参数。如果您有重复的类别页面，只有通过某些排序选项来区分，那么在搜索控制台中，URL参数是保存站点其余部分的爬行预算的一种好方法。

2.主菜单导航

虽然主菜单导航对于内部链接和搜索引擎优化是很重要的，但是对于电子商务网站来说，它还是需要一个新的高度。在您的菜单中发现的页面是有可能被索引和在搜索结果中排名的，特别是因为这个菜单将会出现在成千上万的页面中。在主菜单导航中，内部链接的价值被放大到电子商务网站。

利用这个菜单导航机会的一种方法是使用二级导航选项。Home Depot就是这样一个典型例子。他们的“所有分类”菜单只包括17种常见的产品类别。但是，当您在每个类别上盘旋时，它会扩展到该类别中的辅助选项（甚至超过了第三种选项）。由于该菜单出现在网站的每一个产品和分类页面上，内部链接的价值为Home Depot的菜单页面提供了一个明显的排名提升。