行业大洗牌过后进口葡萄酒将何去何从?

在行业低价抛货潮持续的背后，是中国进口葡萄酒市场今年依然持续2013年以来量价齐跌趋势的大背景。

　　据海关统计数据，2014年上半年中国进口葡萄酒进口总量约为18.18万千升，进口总额约为62.38亿元，均价约为34.32元/升。

　　从进口额看，进口葡萄酒市场仍然处于持续下跌的趋势，这种趋势其实是从2013年6月持续到今年6月。从进口葡萄酒均价上看，6月份29.33元/升的均价相比上半年均价34.32元/升，比平均价格低了14.54%。

　　虽然进口数字依然低迷，但似乎也能看到丝丝向好的迹象。从进口数量上看，2014年前5个月进口量与去年同期相比都出现了下降的趋势，但今年6月进口量同比出现小幅上涨，上涨6 .9%。在局部地区，进口葡萄酒的进口量也开始止跌回升。据海关的统计数据，今年5月份，上海和广东分别位列进口的前两位，其分别进口1087 .3万升和685 .9万升，分别增加6.2%和12.2%，二者合计占当月葡萄酒进口总量的53.9%。

　　“国家在拉动内需、启动民生消费，中国已经迎来消费大时代。在此背景之下，葡萄酒经过前两年的调整预计20 15-2016年市场会有所回升。”葡萄酒专家、深圳市智德营销策划有限公司总经理王德惠认为。

　　席康同样认为现在进口葡萄酒已经差不多到底了，但是市场起码还要两三年才能慢慢恢复到比较良好的局面。

　　虽然进口葡萄酒行业有着反弹的预期，但是过去几年的黄金岁月已经一去不复返了。“现在低端酒的量增加了很多，但是其附加值会比以前低很多。”席康表示。

　　大资本押宝碎片化市场趋势

　　与进口葡萄酒市场景气度未完全恢复形成极大反差的是，大资本对进口葡萄酒产业的热情度空前高涨。去年，国产葡萄酒龙头张裕开始重新布局进口葡萄酒业务、白酒百亿阵营中的洋河凭借白酒强大的渠道优势迅速介入进口葡萄酒领域、从水果领域开始“务农”的联想控股从去年开始也将产业链延伸到进口葡萄酒。

　　这 种 趋 势今年似乎在不断升温，新杀入者多了央企中粮和乐视等有着雄厚资本实力的玩家。碎片化的市场对这些大玩家们是大的诱惑。据中粮进出口酒业务部总经理李士祎提供的数据，2013年按进口金额而言，进口金额超过1000万美元的仅有12家;在500万-1000万美元之间的有26家;而进口金额在100万-500万美元的仅207家。
进口葡萄酒 http://www.ever***/