欧洲杯除了看球看热闹还可以看事件营销策略

　　欧洲杯，有人在看球，还有人在看热闹和凑热闹。

欧洲杯，除了看球看热闹，还可以看事件营销策略

　　欧洲杯开赛前，嘉士伯的一个宣传视频就刷爆了国外的社交平台。视频里英国足球名人 Chris Kamara扮成老人去乘地铁，如果有人让座给他，他就送对方一张欧洲杯门票。据说，这个创意营销事件让本届欧洲杯的啤酒赞助品牌嘉士伯迅速升温，并持续热销。

　　确实，现在的欧洲杯已经不仅仅是球迷的盛宴了，很多“营销人”也来“凑热闹”，想通过借势营销成为球迷们熬夜看球时津津乐道的谈资。那么，汽车营销人能从欧洲杯上受到哪些启发呢?

　　本届杯赛出现了好多新鲜面孔，以马夏尔、格列茨曼、博格巴为核心的东道主法国队展现出了巨大的潜力。有潜力的要数博格巴了。司职中场，球风硬朗，大局观强，攻防俱佳，被定为齐达内接班人的博格巴已经具备了成为的所有场上资本。在英国的“SportsPro”公布的运动员商业潜力榜上，他排在库里后高居第二位。从他身上，我发现了一个非常有趣的现象——自我营销，也要有方式方法。

　　一、培育品牌文化，发挥纽带作用

　　成功的营销首先要为产品树立一个调性，外界对博格巴寄予厚望，一方面看重了他在场上的统治力，另一方面也看中了他在场下的商业价值。而他树立的谦逊低调的形象以及强力的场上领导力，也为他树立了良好的个人品牌。汽车行业对产品本身持续的内容营销和体验营销，往往比话巨资在品牌营销上更有效。而产品营销首先也要明确产品调性，这一点别克，福特始终走在前面。比如探险者的“轻奢越野体验季II”活动，就是为产品定调的营销活动，对产品商业潜力的开发有着举足轻重的作用。

　　“轻奢越野体验季II”本质上是一次基于产品的营销活动，营销主体是福特探险者。作为福特旗下的明星车型，探险者起到了向消费者宣传福特品牌文化的纽带作用。在本次活动中，福特以探险者为品牌着力点，巧妙地将“轻奢”生活和探险者相结合向消费者传递品牌文化。福特探险者作为重要的品牌营销载体，通过强大的产品属性与品牌号召力，提高了福特品牌在国内消费市场的号召力。

　　二、贴近目标人群，抓住营销痛点

　　现在，国际足坛的主流打法逐渐从过去短传渗透向高位逼抢、防守反击过渡。同样，国内汽车市场的营销也同样处在一个过渡期，过去厂商偏重于树品牌、立情怀，现在则更贴近生活，走“群众路线”，产品营销也更加贴近消费者。从这个角度看，福特探险者“轻奢越野体验季II”中推崇“轻奢生活”，说到底也是一种落地营销的方式。

　　而落地营销的关键在于抓住消费痛点，这需要有敏锐的洞察力。而福特探险者的“轻奢越野体验季II”就是一个典型的贴近消费者、切中消费群体的营销案例。对于福特探险者的客户而言，车对他们来说已不是简单的代步工具，而是他们提升生活品质的重要载体。

　　他们追求生活品味，对新鲜事物充满了探索的欲望。像尤克里里、珐琅彩、皮革工房、糖人，这些在现代都市生活中都鲜有机会体验，而“轻奢越野体验季II”以此为切入点，向公众阐释了一种讲求品质的“轻奢生活”，而对这种生活的体验也更容易让他们对福特品牌产生共鸣。事件营销www.lia***