上海短视频短视频代运营 短视频营销方法
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短视频营销方法:角色模仿
角色模仿分为两类。
一类是模仿游戏人物、爱豆、明星等成型的角色。这类角色的模仿,重点在于角色本身,或者说有一个现成的IP可以利用。比如模仿刺激战场的加载页,能够有效激发吃鸡爱好者的参与热情。
另一类是模仿一种生活中的行为,更多的由用户发起,网友跟进。这种创意没有现成的IP可用,因此更考验创意本身。在我看来,这样的创意重要的还是从生活场景出发,挖掘一种原生的情绪,让人们能够自觉代入。比如以下这位“每天都被自己美醒”的小姐姐。
角色模仿创意,核心要解决的问题是:角色的代入感。
互动一:对话
讲完了短视频挑战玩法的模仿,我们再讲讲短视频挑战玩法的互动,短视频互动,常见的一种是对话。
比如调戏客服小姐姐,只要点击合拍,对口型即可。
对话互动创意,重要的是台词的设计。
互动二:动作
除了对话,还有一张就是动作的创意,先设计好半边的动作,用户点击合拍,一起来完成一个完整的动作。动作的互动性和参与性相比对话来说会更强一些。比如下面这个踹一脚。
品牌在做动作互动创意时,可以充分利用双屏互动,比较常见的互动方式有:比心、击掌、牵手、倒水、用手接过一个产品等等。
挑战玩法背后,为用户提供价值
介绍完手势模仿、行为模仿、角色模仿,对话互动、动作互动这5种基本的挑战玩法后,我们再花一个小节的篇幅,来介绍一下玩法背后的参与因素。我认为,用户之所以参与一个挑战,一定是这个挑战为用户提供了某种价值。因此,我们要问自己的问题是:我们的挑战,能够帮用户做什么?
我总结出的答案是:帮他晒自己,帮他玩起来,帮他表态度,帮他来攀比。
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