广东企业:以品牌和创新迈向国际化

外贸严寒期，被称作外贸“晴雨表”的中国进出口商品交易会(简称广交会)承担着推动外贸出口增长的重任。据中国机电产品进出口商会调查显示，在正在进行的第112届广交会上，采购商质量有所提升，超八成采购商表示采购意愿增加，不过下单也更趋谨慎，成交价格基本与去年持平。

　　创新产品和品牌产品成交逆势增长是本届广交会的一大亮点。一些品牌及创新型企业的负责人告诉，依靠品牌和创新，企业在广交会上赢得了众多采购商的青睐，即便在外贸严寒期仍能逆势上扬。此外，在民族情操的推动下，一些企业逐渐蜕变，成功走向国际舞台。

　　品牌与创新让企业逆势成长

　　“自主品牌出口额大概占了总销售额的15%。”海外市场部品牌经理李文健告诉，自主品牌的利润相对贴牌来说丰厚得多。“自主品牌对企业的长远发展非常重要，尤其在国际市场疲软的情况下。我们要不断加大研发力度，推进自主品牌建设。”

　　与一样保持高速增长的还有空调。“今年1~8月，我们海外市场增长达20%。”空调市场企划科科长李彪表示，一方面依靠良好的品牌力量，另一方面依靠由制造向服务转型的发展形态及不断创新开发出新产品，海外增长强劲。“今年1~8月公司出口同比增长超过30%，自主品牌功不可没。”欧派家居集团有限公司负责人也深有同感。

　　然而，跟、和欧派等名企相比，东莞市雷洋电子科技有限公司(以下简称雷洋公司)的高速增长更让人不可思议。“平时雷洋增长率为30%，金融危机时期年增长率为45%。”雷洋公司董事长杜元源介绍，雷洋公司自主研发设计并制造生产液晶数字电视机、家庭音响、影碟机、便携式电脑、手机、安防产品、点读机等数字电子产品，至今已在103个国家获得商标注册，产品遍及欧洲、拉美等100多个国家和地区，是我国真正实现全球化的商标。

　　低碳创新促企业稳健增长

　　国际经济形势严峻，迫使部分广东企业由外贸转型为内外贸并举发展，这成为广东企业突围的一剂良药。此外，不断向低碳环保产品升级迈进更成为制胜法宝。

　　佛山照明就是一个典型例子。“我们是靠做白炽灯起家的，白炽灯是我们的强项。LED其实早在四五年前就开始研发制造了，但是今年才真正形成规模。”佛山照明进出口部副经理梁月仪称，从早期的一两条生产线到目前的20条生产线，其LED在国内研发领域已经占据领先位置。

　　在本届广交会上，佛山照明“亮”出了其部分产品：LED射灯、PAR灯、尖泡灯。产品的不断研发及升级，让佛山照明在传统产品渐遭冷落的形势下，节能型产品得以填补空白。“LED作为低碳环保产品，附加值较高。白炽灯贵的不过0.15美金，而一般的LED则为1美金。”梁月仪表示，单个产品价格的巨大差别，让LED在整体产值上与白炽灯几近相当。

　　中山铁将军防盗设备公司(以下简称铁将军公司)在产品创新上也下了不少工夫，其研制的DIYTPMS汽车胎压监测报警系统在广交会上备受客商认可。“它的工作原理是，每个轮胎都安装了无线传感器，实时监测轮胎的压力、温度，无线传输数据信号到车内的显示器。”铁将军公司副总经理赵云山称，当轮胎出现漏气、胎压过高或过低、温度过高等异常情况时，显示器即时报警，并显示该轮胎状态及位置，从而避免交通意外。

　　据悉，DIYTPMS汽车胎压监测报警系统在今年法兰克福国际汽配行业博览会上夺得“创新奖”，此前2010年，铁将军公司研制的“Al-n-one”GPS安全系统首获此奖项。

　　民族情操助企业走向国际化

　　针对近来国内大型企业海外并购、走向国际化计划频频受阻，雷洋公司海外扩张之路无疑引人注目。“一个有着民族信心、民族自豪、民族情操的企业，才会积极更新设备，谋求技术进步，以创新产品终走向国际。”杜元源说。

　　据悉，雷洋公司研发生产的产品全部用来出口。“洋货占领着我国，我们的产品也要占领它们的国家。我们不参与国内市场竞争，雷洋公司自身研发设计和生产的产品要打进国际市场，要让外国人崇拜我们的产品。”杜元源表示，雷洋公司在2005年成立,而他早在2003年就已开始在全球咨询商标和专利的注册，为他未来100%出口的自主产品拓展国际市场铺路。

　　而相关负责人也表示，进入国际品牌系列，应该是每一个真正的中国企业家都拥有的梦想。“每个产品都涵括着企业家的社会责任，做好每个产品其实就是对社会回报。”江门市瑞荣泵业有限公司负责人告诉，瑞荣研制出了井用潜水泵，把泵卖到了中东、非洲等地区，为当地的人们服务。

　　业内专家表示，从企业的角度来说，民族情操是一种软实力，它区别于社会责任，是一种更大的向心力，甚至可以看作整个国家民族企业核心竞争力的灵魂。

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