消费者是品牌定 位的出发点

品牌定 位的基础就是要从消费者的需求出发，这一点是所有品牌咨询公司和品牌策划公司要意识到的。人的个性差异是十分显著的，不同消费者的需求也是有很大的区别的，有时甚至相互抵制。一个品牌自身是有一定的局限性的，不可能做到面面俱到，它所承载的价值和思想也是比较有限的。
那么，品牌如何定 位准确呢？取舍是所做出的决定是相当关键的。
在品牌定 位之前，首要要了解目标消费者。对于消费者做出详细飞划分，同时认清真正的目标消费群体。一个完整的、系统的品牌定 位至少要由一下三个部分组成：一.品牌所面向的消费群体，其特征必须符合品牌相关的利益；二.品牌的核心利益需要从消费者出发，区别品牌的竞争对手；三.品牌支持。
“首席定 位”其实是有缺陷的，它没有重视如何选择目标消费者，也忽视了消费者细分。品牌定 位缺少了目标消费者的话，其意义也就丧失了。换句话说，首席定 位中经常使用的词语会影响品牌定 位：销量说明消费者群体数量大，可以支持品牌利益；技术领先表面了产品的具体特点得到了落实，支持了产品的功能性利益；历史久显示了品牌的可靠性和耐用性。 综上所述，品牌策划公司和品牌咨询公司在为品牌定 位的时候，首先就要从消费者的需求出发，这样才能建立一个的、受人欢迎的品牌。
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