品牌定 位的意义

1、创造品牌核心价值。成功的品牌定 位可以充分体现品牌的独特个性、差异化优势，这正是品牌的核心价值所在。战略专家翁向东认为，品牌核心价值是一个品牌的灵魂所在，是消费者喜欢乃至爱上一个品牌的主要力量。品牌核心价值是品牌定 位中重要的部分，它与品牌识别体系共同构成了一个品牌的独特定 位。
2、与消费者建立长期的、稳固的关系。当消费者可以真正感受到品牌优势和特征，并且被品牌的独特个性所吸引时，品牌与消费者之间建立长期、稳固的关系就成为可能。
3、为企业的产品开发和营销计划指引方向。品牌定 位的确定可以使企业实现其资源的聚合，产品开发从此必须实践该品牌向消费者所做出的承诺，各种短期营销计划不能够偏离品牌定 位的指向，企业要根据品牌定 位来塑造自身。
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