品牌战略定 位的发展

品牌形象大行其道的结果，是不可避免的形象近似和互相干扰，使消费者难以区分。同时，由于社会的发展，产品、媒介与信息爆增，使得消费者疲于应付，此时要通过广告去建立独特清晰的品牌形象，显得日益困难。美国在进入20世纪70年代以后，品牌形象战略效果越来越不好。
品牌定 位理论指出消费者对过多的信息、品牌倾向于排斥，消费者在购买某类别或特性商品时，更多的优先选择该类别或特性商品的代表品牌，如购买可乐，选择可口可乐，购买创口贴时，选择邦迪，购买安全的汽车时，选择沃尔沃。此时，企业经营要由市场转向消费者心智，企业全力以赴的，是让品牌在消费者的心智中，占据某个类别或特性的定 位，即成为该品类或特性的代表品牌，让消费者产生相关需求是成为其。
如奔驰显示“声望”，宝马适合“驾驶”，富豪是“安全”的汽车，法拉利代表“速度”。
虽然定 位在中国已有十余年，但战略定 位咨询在中国还处于早期阶段。越来越多的企业家主动参与品牌战略定 位培训，越来越多的企业需要战略定 位专业咨询专家的协助。时至今日，以品牌定 位理论为核心品牌战略思想的战略定 位咨询机构也不断涌现，并得到企业界的欢迎。
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