品牌战略规划需具备哪些要点

企业自身的品牌战略规划体系，要具备如下的三个要点。以帮助中小企业避免品牌战略规划中的误区。

　一、品牌个性具有外在的一致性

　在品牌时代，品牌可以充分表现真正的自我，表达人的追求。正是品牌个性的这种外在一致性，才使得消费群体在这个多元化的社会里，找到了自我的消费个性，这也是品牌个性化的必然。特别在张扬个性的时代，人们按照自己的个性选择自己喜欢的品牌，随着全球经济一体化的发展，这种趋势会越来越明显，同时，只有在品牌个性与消费者个性相一致的情况下，消费者才会主动购买，否则，就很难打动消费者。

　二、品牌个性具有明显的差异性

　从根本上来说，品牌个性的目的就是帮助消费者认识品牌、区隔品牌，以致让消费者接纳品牌。因为品牌个性是品牌核心价值的集中表现，能代表一个品牌与其它品牌的差异，尤其在同类产品中，许多细分品牌虽然定 位差异性不大，但只有通过品牌个性才会使之脱颖而出，表现出自己与众不同的感觉，从而实现品牌区隔。

　三、品牌个性具有内在的稳定性

　一般来说，品牌个性都需要保持一定的稳定性。因为稳定的品牌个性是持久地占据顾客心理的关键，也是品牌形象与消费者体验相结合的共鸣点，如果品牌没有内在的稳定性，以及相应的行为特征的话，那么消费者就无法辨别品牌的个性，自然就谈不上与消费者的个性相吻合了，消费者也不会主动地选择这样的品牌，终失去品牌的魅力。

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