产品不断更新才能让品牌策划长存

  纵观市场上的品牌，有刚创立起来的，还有十几年、几十年甚至上百年的老品牌，如具有十几年历史的，还有上百年的Coca-Cola、六必居、同仁堂等。还有的曾一时声名显赫，如今却很少有人知晓，还有的品牌短命之极，只在市场上存活几年就振作不起来了。品牌策划的这种创立、发展、消亡，说明品牌策划不像产品那样存有一定的市场生命周期。
　　产品之所以在市场上的寿命有限，是因为科技进步、需求变化与市场竞争。一方面，科学技术的快速发展为产品的更新换代和全新产品的问世提供了技术支持，并且科技的发展变化是持续而不间断的;另一方面，随着消费者收入水平的不断提高、生活方式的日益变革，市场需求必然会随之改变，在通过满足消费者需求来发展企业的经营理念的驭使下，企业必然会适应需求的变化，积极开发研制新产品。此外，在买方市场条件下，企业间在市场上的竞争是不可避免的，为在竞争中获得优势，开发研制能满足市场需求的新产品是竞争中为有利的手段之一即所谓“产品常新，企业长青”。如福特公司1909年至1926年整整17年，T型车在外形和功能上几乎没有什么改进，由于一度没考虑市场需求的变化，忽视市场竞争的存在，过高估计当时产品的市场占有能力，后这种T型车被动退出市场，而且福特公司也因此在20世纪20年代陷入了严重的困境，福特汽车的市场份额从1923年的57%下降到1925年的25%.科学技术的发展为产品存有市场生命周期提供了可能，市场需求的变化与企业间市场竞争的加剧使产品存在市场生命周期成为必然。产品不断推陈出新、蕴涵着较高的科学技术是市场的期待，新产品不断出现才能使得品牌策划永远地延续下去。
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