耐克、匡威体育巨头世纪联姻

"   赵嫒嫒
  在经济全球一体化的趋势中，各行业掀起了整合资源的并购浪潮。去年惠普与康柏的世纪合并引起全球关注，日前国际体育用品巨头NIKE与CONVERSE的强强联手再次提起了这一热门话题。经CONVERSE美国总部确认，CONVERSE公司日前已经和世界大体育运动鞋制造商NIKE公司签订有关合并协议。
  优质品牌资源携手互利互惠
  始建于1908年的世界知名运动品牌CONVERSE拥有悠久辉煌的历史，其拳头产品CHUCK
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  STAR全明星经典帆布鞋更被誉为是帆布鞋中的“劳斯莱斯”，成为美国文化精神象征之一。在本年度欧洲消费者佳运动鞋投票中，CONVESETAYLOR
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  STAR经典鞋名列第七。NIKE此次并购正是主要看中CONVERSE百年品牌价值，全球领先的时尚复古品牌形象，并希望借此填补其在中档运动鞋和时尚休闲鞋的空白，让NIKE产品线更全面丰富，更加广泛。而CONVERSE也欲凭借与NIKE强强联手所获得的丰富资源、先进的营销管理经验，在现有基础上取得更大的发展机会----进一步集中精力发展其核心业务(Chuck丁avlOr
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  Star、Jack
  Purcell、经典运动功能系列等)并有效扩展产品线，成为全球顶尖体育运动／休闲鞋、服饰全线品牌公司。
  十年深耕细作业绩位居前列
  1992年CONVERSE全权委托宝元公訇开拓中国市场。2001年新成立的裕晟公司以与宝元一脉相承的财力、人力资源架构全面推广CONVERSE品牌及产品。经过十余年对中国体育用品市场的深耕细作，CONVERSE一跃成为国内进口运动品牌前几名，成为广大年轻族群心目中酷的运动休闲品牌。截止到去年年底，CONVERSE专卖店、专柜达400多家，遍及除西藏之外的所有省市地区，并连续5年以两位数的高比例快速增长。
  此次合并对CONVERSE品牌发展将起到巨大的战略性促进作用，对裕晟公司及CONVERSE国内经销商、零售商也无疑是一重大利好。凭借NIKE丰富的资源、行业经验及裕晟公司雄厚人力、财力和对中国体育用品市场耕耘发展积累的心得，必将更好地推动CONVERSE在中国市场取得更大的成功。
  品牌历史无可替代匡威仍旧独立运营
  CONVERSE品牌拥有近百年的历史，是世界上早的专业篮球运动鞋生产商，旗下的ALL
  STAR经典帆布鞋更是复古休闲运动鞋的鼻祖，在全球拥有广泛的忠实消费者，具有无可替代的品牌历史及价值。CONVERSE与NIKE合并成功后，CONVERSE将成为NIKE旗下独立子公司，与以往NIKE合并案不同的是，NIKE美国总部发言人loanJ
  Komlos说．CONVERSE在并购之后仍然保持独立的品牌运作，CONVERSE总部仍设在原址North
  Andover，公司管理层人事架构也将保持不变。CONVERSE公司的相关文件也表明了这一点：CONVERSE美国总部、南加州销售中心、恋外区域分部及亚洲开发中心也将位屠原址；其管理队伍架构、产品研发、销售及业务开展政策保持也都保持不变。
  裕晟公司作为CONVERSE全球四大总代理之一，在CONVERSE品牌及产品在中国推广方面累积了丰富的市场经验。匡威和耐克合并之后，裕晟公司与CONVERSE现行中国区域总代理合约至2007年12月31日之前不受合并案影响(2007年后，裕晟公司也有充分的信心争取CONVERSE继续代理权)，CONVERSE中国总代理裕晟公司各项品牌管理、营销计划将照常进行，并能有效地获取NIKE研发、市场推广的相关经验与资源。相信在CONVERSE、NIKE强大的国际背景资源下，结合裕晟深厚的本土运营实力，合并之后的CONVERSE将在中国取得更大的市场份额。
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