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7、8月是家居行业传统淡季,家居企业往年通常“顺应天时”,在营销上不会有大动静。但今年进入7月以来,不少企业却给出了与五一、十一力度相差无几的折扣,动作不小。家居企业在淡季的一反常态,除了应对惨淡的市场外,也有给商家提气的成分。
淡季到来少
近日天气炎热,而家具销售商对近期家具市场的感叹却是“冷”。家具市场业已进入季节性淡季,近日走访了多家家具卖场,发现家具卖场客流不多。虽然周末时情况稍有好转,但量仍不乐观。有业内人士预测,家具市场淡季将一直持续到8月底。
市区多家家具卖场销售人员普遍坦言,其销量自“五一”、端午节过后就明显下降。业内人士表示,每年的6月末到8月都是家具销售的淡季,这是人们长期形成的消费习惯所致。一些打算买家具的市民,在年中一般不轻易出手,而是习惯于把用于购买家具的钱存起来,到年底再拿出来痛痛快快地潇洒一番。因此,家具市场的季节性淡季一般出现在夏季。
不少商家打价格战
走访多家家居卖场时了解到:在当前传统家居销售淡季,各商家纷纷采取打折促销、扩大规模及团购等一系列活动。
“精美水龙头、高档花洒、水槽套餐,低至2折、3折、5折,任您挑选!”不少建材家居商户纷纷推出了促销优惠活动。除了陶瓷卫浴以外,不少品牌家居企业的营销也如火如荼地开展起来,多数家居企业都参与了团购集采等活动;也有一些企业开展周年店庆等活动。
某家居卖场店主谈到近期经营状况说:“进入夏季以来,生意淡得不得了。”他会先观察一下竞争对手的动向,“将拿出一些产品做降价促销。”
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