刷脸支付 背后是一个新的商业帝国

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刷脸支付：背后是一个新的商业帝国
每一次支付创新，都会开启一条新赛道。
近，易观发布的报告显示，2018年第四季度，中国第三方移动支付市场交易规模达47.2万亿元人民币。支付宝以53.78%的市场份额继续夺得移动支付头名，腾讯金融（含微信支付）位列第二位。

业内人士指出，支付宝持续稳住位置，且继续拉大了与行业第二之间的差距。这与支付宝的多维场景和服务拓展相关，也与支付宝活跃用户的增长不可分割。
在支付宝的多维场景之中，刷脸支付代表着新的未来。
2015年，马云在德国现场演示支付宝Smail to Pay技术，正式开启刷脸支付时代。但在当时，那个刷脸系统很简单，简单到只能为马云一个人服务。
上周三，在北京举办的支付宝开放日IoT专场上，发布了一款不只为马云一个人服务，在未来3年将投入30亿的刷脸支付产品。
01  
从1到300，3年30个亿
说回到2015年，在德国的CeBIT大会上，马云从淘宝上选购了1948年纪念邮票，进入支付界面，马云对着镜头微微一笑，点击确认，然后支付成功，前后不超过5秒。

但是，这5秒是为马云私人订制的。
这个来自于支付宝行业支付事业部的总经理钟繇在此次发布会上的分享。
他说：“2016年之后我们开始认真思考，怎么把刷脸这个技术真真正正落实到商业应用当中，为每一个老百姓服务。”
事实证明，他们说到也做到了。
2017年11月，支付宝联合肯德基发布了刷脸商业运用产品，这也是全世界次在线下实现可以为每一个人刷脸运营的系统。
2018年12月，支付宝推出了刷脸支付产品蜻蜓。
2019年4月，蜻蜓2.0发布。
从刷脸不需要带手机，到刷脸不需要手机号，支付宝刷脸技术不断更新迭代。
“一个行业迭代速度是6-9个月，苹果是一年发布一代手机产品，我们4个月，这里面有几百项和合作伙伴一起技术创新、专利，凝结着从代到第二代以及配套背后整个商家服务体系升级……”
对于如此短暂的迭代周期，钟繇如是解释。
在短短的4个月中，蜻蜓一代已经在全国300个城市落地，而钟繇表示，在未来的三年里面，他们还将投入30亿，推动产业快速发展。
那么，刷脸支付意味着什么？
对于商家收银员，教会顾客如何使用设备，可能是他们主要面临的任务；
就大多数顾客而言，保持观望是他们面对新事物的惯有态度，我们不妨回忆一下，当支付宝出现时，每个人是不是都在时间绑定了？
对于支付宝本身来说，这是其在2014年被微信支付偷袭珍珠港之后，打败对手的绝佳时机。
无论从哪个角度，我们也可以理解，支付宝3年30亿这样大手笔支出的战略意义了。
02  
从“码商”到“脸商”的脱媒过程
所以，为什么是刷脸支付？
根据钟繇的描述，对于支付手段的创新，有2个切入点：
一个是资金流的变化。
担保交易，是支付宝为解决卖家与买家的交易安全问题，首先提出的一种交易模式。它可以有效解决电子商务中买卖双方的信用问题。
相应的，及时到账可以让资金从一个账户到另外一个账户快速发生。支付宝希望帮助消费者降低支付过程中的交易门槛，让消费者的体验更好，同时也让商家能够更专注在自己的服务上面。
另一个是支付媒体的变化。
在互联网出现以前，远在世界上早的纸币“交子”出现以前，从原始的贝币到布币、刀币、圜钱、蚁鼻钱、方孔钱，货币起源至少有四千年历史。
至20世纪90年代，互联网的诞生引发了支付模式的进一步变革。我们历经从、快捷支付、条码支付到二维码支付的演进过程。现在，我们正在接受从二维码到刷脸支付的改变。
那么，为什么是人脸识别？（六大生物识别技术：指纹识别、人脸识别、虹膜识别、掌纹识别、声纹识别以及静脉识别）
先来看一组数据，根据IBG数据显示，在全球生物识别市场中，指纹识别占据高份额，但整体呈下降趋势，占比从2007年的66.9%降至2017年的56.7%，增速也逐渐放缓。而近几年，随着人脸识别技术的成熟发展以及快速普及，市场规模大幅增长。2017年人脸识别技术同比增长达19.83%，在全球生物识别市场中所占份额约16.4%，仅次于指纹识别技术。
从商家的“支付利器”到“圈粉能手”
对于商家来说，刷脸支付意味着什么？
支付宝生物识别产品部的总监留招说：“刷脸真的能让大家赚更多的钱。”
1、收银台智能化、数字化
即插即用，身材轻盈
收银台作为用户支付的场景，占地面积寸土寸金。而新一代蜻蜓不仅有非常先进的机身，厚度只有上一代蜻蜓的四分之一，重量也只有上一代蜻蜓的一半，而且整个包装体积只占到了上一台蜻蜓的20%。

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