强势品牌是企业乃至国家的软实力

　　一个强势品牌能够深深打动广大消费者感官认知，它不仅仅是企业的软实力，也是一个地区乃至国家实力的象征。

　　从相关数据得知， 2012年世界500强排名中，美国占了132个位居，中国超过了日本位居第二占了79个(包含香港和台湾)，日本占了68个位居第三。中国在品牌发展方面虽然在进步，但是同美国相比差距明显。

　　到目前为止，世界500强跨国企业中80%已进入中国开展业务。很多外国企业在中国注册商标都是数百件之多，可见他们看好中国这个消费大市场。中国是制造大国，中国制造在全世界占据了五分之一的份额，可是中国品牌在全世界占据的份额却寥寥无几，同样是中国制造一旦贴上外国品牌其价值就可以翻上几倍。很多中国企业甘愿为做国外品牌的“肢体工厂”，而外国品牌企业就凭品牌就可以赚取高额的利润，这个问题值得中国企业家的深思。

　　打造强势品牌不是一蹴而就的事，必须有长期实施品牌战略的思路和规划。假如中国从改革开放以来就能够把实施品牌战略放在重要位置，今天肯定是另一番景象。当然不能否认有不少企业在打造自主品牌方面创造了奇迹，为中国品牌的崛起做出了典范。我们也看到中国的企业大部分缺乏长远品牌规划的思路，在投机取巧、千方百计傍牌、打擦边球走捷径，虽然也在做品牌，但是这是建立在沙滩上的品牌。早两年我曾经考察了一个早有名气的专业市场，让我看到了令人痛心的现象，很多摊位都有假货出售，你要什么就可以给你提供什么。这种怪现象是对“品牌”的亵渎，有这种制假售假行为的存在，谁还愿意去创新?这种行为严重侵犯了真正品牌企业的合法权益，打击了创牌的积极性。为什么很多企业经营多年就是不需要注册属于自己的商标?原来是制假售假更省事。可见制假售假的侵权行为是打造自主品牌的拦路虎。
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