【上海天元项目投资风险评估报告】游戏是否会成为新的

【上海天元项目投资风险评估报告】游戏是否会成为新的大数据风口？

上海天元项目数据分析师事务所

地址：上海市徐汇区天钥桥路329号B栋7楼

王经理：021-24193019

现在 Pokémon GO 这款手游在欧美火得不得了，各个城市都出现了大群四处游逛的“训练师”，他们都在搜寻更强大的 Pokémon 。一旦出现了稀有精灵，他们急速冲刺的样子就仿佛大规模的动物出动。尽管围绕 Pokémon GO 出现了大量媒体炒作，并且也有不少积极意义，但这款不出意料之外的大热游戏也引发了很多的思考。 所有的数据都怎么样了？数据去了哪里？什么数据正在被收集？这款游戏的设计不容争辩地表明：在很多方面，而不仅仅是一个方面，大数据在 Pokémon GO 当中扮演着重要的角色。

从诞生到秘籍，Pokémon GO 全在于数据

数据发挥作用明显的地方之一就是这款游戏的诞生。从表面来看，构成 Pokémon GO 中主要地点的补给站和道馆，位置肯定都是经由人工选定，因为它们几乎全部位于合乎逻辑的现实地点。而事实上，它们是通过数量惊人的数据挑选出来的。这款游戏的开发商 Niantic 以前发布过一款名为 Ingress 的游戏，后者的玩法同样依靠地图和地理定 位，就跟 Pokémon GO 一样。Niantic跟谷歌地球（GoogleEarth）有着很深的渊源，在使用地理定 位数据集方面也有着丰富的经验。而且，众所周知，这家公司本身也是脱胎自谷歌。利用地标，再加上众包数据以及 Ingress 玩家来回跑动产生的数据，让Niantic 拥有了一座信息金矿。他们利用这些信息创建了一个非常直观的世界，以至于它看上去就像是由人工一点一点手动搭建起来的。在某种程度上，现实当中的《Pokémon GO》玩家就是在玩精心制作的增强现实版谷歌地图。

对于那些在游戏中看到了鲤鱼王、角金鱼和其他水系精灵的玩家来说，他们可能会惊讶地发现，这些水系精灵出没的地点真的就在水源附近。玩家会看到鲤鱼王（这种精灵是出了名的无用，但很有代表性）在河岸上扑腾，这看起来或许像是偶然事件，但其实不是。Niantic 会基于一块区域的栖息环境为其赋值，溪流、动物园和草地公园都被转化成了相应类型的游戏地点。

有些玩家似乎跟游戏开发者一样是数据爱好者。市面上不仅出现了各种游戏秘籍，而且还有算法驱动的程序，可以分析什么样的精灵可能会在何时出现在何地。有的玩家在使用算法绘制可在短时间内通过多补给站的佳路径，有的玩家则在收集精灵出现的广泛数据，以用于进一步的分析。部分脸皮特别厚的玩家曾利用 Niantic 算法中的一个漏洞，显示出了一块区域内每只精灵的位置。虽然所有这些数据用例给我们玩家留下了深刻印象，但这并不是该游戏吸引其他公司关注的东西。

让数据成为一种更可以接受的货币

Pokémon GO 也被一些人胆战心惊地称为“监控资本主义”（surveillance capitalism）的个重要实例，至少也是一个巨大的数据隐私问题。当这款游戏的注册流程被曝出“错误地”要求获得 iOS 用户谷歌的完全访问权限时， Niantic 遇到了一点麻烦。毫无疑问，收集如此多的活跃用户数据，其中蕴藏了很大的风险。而且，其中还包含了潜在的法律问题，这种情况已经在德国出现了。玩家都乐意交出自己的信息以成为佳训练师，但这并不意味着它就格外安全。数据向来注定要成为某种形式的货币，而 Pokémon GO 正在让这个过程变得更容易被用户接受。至于游戏开发商想要追踪的数据是什么，那倒不是特别重要，反正玩家会愿意交出来的，虽然也有可能不情愿。

此外，Pokémon GO 所进行的数据收集也开启了很多令人难以置信的新机会。这款游戏的存在有赖于《Ingress》上线几年来四处收集的数据以及谷歌地图那样的工具。在完成更多增长和数据挖掘的情况下，游戏开发商和公司将能更好地理解和吸引玩家。 玩家到哪里去，他们做了什么，以及整个过程中的一切，都让开发商有机会深入理解消费者的行为和需求。目前，这款看似免费的游戏或许只能通过可以吸引精灵的付费道具和广告位来获得收入，但真正的收获将会姗姗来迟，而且，在现实当中，也能让玩家的生活变得更美好。至于玩家觉得 Niantic 的数据收集有多可怕，就要取决于他们有多么爱护自己的数据了。

Pokémon GO 的未来

Pokémon GO 未来会变成什么样？跟真正的游戏相比，这款游戏本身更多的是一种社交体验，而其技术在未来所拥有的可能性可能会更重于游戏目前所积攒的媒体热度。就像 Pokémon GO 看上去仿佛Ingress 的升级版一样（至少是在人气方面），Niantic 也有望利用他们新获得的数据去升级改造游戏的平台及其他大家意想不到的领域。在所有的可能性中酷的一种，也许就是 Niantic 会向开发者开放他们的地图和数据集，这种可能性并不那么难以想象。

谷歌素以共享数据而闻名，尤其是在深度学习领域，目的是为了推动开发工作向前迈进--这种做法会带回来新的前景和机遇，反过来又让该公司受益。允许第三方开发者利用这项技术来创建衍生产品或插件，意味着我们能够获得增强版的课堂及教育体验，或者享有更好的健康和保健举措。Pokémon GO 已经被标榜为一款能够让孩子们走出家门动起来的游戏，但如果它还经过开发商的精心设计，让玩家能够从游戏中获得更多收获呢？如果学习某类课程的玩家必须要到户外去参观地标建筑呢？如果玩家可以一边捕获数不清的波波鸟一边学习历史呢？

这些看似花哨的可能性向可能受困于标准化课程与体制的教育工作者和专业人士开启了真正的机会之门。截至目前，这仍然只是一种潜在的机会。鉴于Pokémon GO上线还不到一个月，外界可能还要再过一段时间才能对这一平台及数据加以利用。勇气，还有数据，将带领我们走到那一天。