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是什么推动了出版社联合抵制平台图书大促的境况

更新时间:2024-05-24 14:34:12 浏览次数:25次
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曾经,每年的“6·18”和“双11”是书业人参与狂欢的时刻,各大电商平台、出版社和书店自有线上平台等,都推出系列促销活动。

但今年,就在“6·18”迎来波预热之际,多个联合声明出现。包含北京、上海近60家出版社发布《联合声明告知函》,表示其不参与618促销活动方案。此外,包括人民文学出版社、商务印书馆等在内的多家出版社,也单独发布《声明告知函》,表示不参与此次的618促销活动,等等。

“全品种”“30折”“累计8天”,这三个关键词代表的“低价”显然引起了出版行业的爆发与抵制。

如果是部分图书参加,出版社还可以自主选择,自己调整整体折扣的合理性。但如果全品参与这种活动,对出版社来说肯定是亏损的,两到三折的价格无法覆盖书籍、人力以及营销等成本。

其实,近几年,随着视频电商的崛起,图书行业竞争无序、低折扣的现象愈演愈烈。如果这种折扣下探的力度持续下去,会发生什么?

首先已经发生的是,图书价格的持续上涨。开卷数据显示,2019年新书定价中位数为45元,2022年这一数据变成了49元,而在十年前,新书定价的中位数为29元,上涨幅度显著。

从2018年起,新书的定价就在逐年上升,整个图书行业陷入“高定价,低折扣”的恶性循环中,也严重挤压了实体书店的生存空间,为未来几年的困境埋下了伏笔。短视频渠道的爆发加剧了这一压力,但是多数出版机构的头部品都在之前一轮完成了定价调整,短期内很难再作调整,就出现了在特定品种上出版机构“赔本赚吆喝”却不得不咬牙坚持的现象。

读者对定价上涨的容忍度也接近极限。虽然不直接爆发矛盾,但是社交媒体上读者对于图书高定价的抱怨比比皆是。读者将“高定价”这口“锅”扣在出版机构上,出版方被冠以“资本”之名口诛笔伐,读者与出版机构认知的错位叠加“非历史低价不下单”的购买习惯,让出版机构有苦难言。

而未来可能会发生的是,图书品质的下滑。图书这个行业注定是要用投入换质量的。好作品要用高版税鼓励和争取好作者,要用资深编辑和团队去打磨产品,要用真材实料投入生产,要用真金白银投入营销。但如果大量出版机构承受不住做原创周期长、高风险的压力,转头经营零版税的“攒书”“公版书”等,进一步导致行业创新力的削弱和匮乏。这些“没有价值的书”也会影响图书市场健康发展,甚至出现劣币驱逐良币、粗制滥造图书充斥市场的局面。

低价、盗版,是出版业的两大顽疾。要想促进出版业的健康发展,必须建立公平公正的行业秩序,这需要出版机构、渠道共同努力,共同抵制不良行为,共同建立保障各方利益的新格局。为了这个愿景,领航出书网,愿尽自己的一份微薄之力!
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