一个企业,要想在动态环境中求生存和发展,不但要善于挖掘顾客并满足其愿望,还要积极主动地适应不断变化的市场环境。市场营销战略规划就是企业面对激烈变化的市场环境,为长期生存和发展而进行的长远谋划和思考,它是关系企业发展全局的科学规划,是每个企业在开展市场营销活动时要做的头等大事。市场营销战略规划的重要性主要从以下四点体现
1、市场营销战略规划是生产社会化以及专业分工发展的现实产物,由于生产社会化程度不断提高,专业分工日趋明显,使企业的市场营销战略规划变得越来越重要;
2、竞争机制的加强要求企业进行战略规划;
3、消费结构的迅速变化,要求企业进行战略规划;
4、此外,企业的战略规划还能有效地调动员工积极性,从而达到增强企业凝聚力的效果。
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