【上海天元稳定回报论证】“屋”里的大数据

【上海天元稳定回报论证】“屋”里的大数据
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王经理：02124193019
Netflix一口气放出了美剧《纸牌屋》第四季全季13集。新一季，总统弗兰克·克林伍德面临连任压力，外有总统候选人康威的强劲威胁，内有佳拍档、夫人克莱尔的自立门户之心，挑战、冲突一波连一波。为免过多剧透，我先聊聊从终成片倒推出的大数据分析。
　　众说周知，《纸牌屋》之所以名声赫赫，抛开它的高品质，更在于它开互联网时代“大数据造剧”之成功先河。作为一家视频网站，Netflix挖掘自己网站的数据，用于倒推前台的影片生产。他们发现，喜欢BBC剧、导演大卫·芬奇和老戏骨凯文·史派西的用户存在交集，一部影片如果同时满足这几个要素，就可能大卖。《纸牌屋》就满足了这三个元素。《纸牌屋》前三季，都是以大数据为利器，综合网友意见，对剧情走向等进行调整，比如中国元素在第二季的加入、佐伊的死亡等，都被认为是大数据影响下的选择。
　　第三季定格在了克莱尔离开白宫和婚姻。第四季，弗兰克夫妇的情感和事业走向，是贯穿始终的主线。相比前一季，《纸牌屋》第四季大的转变，是政治元素的加强。与美国总统竞选相关的选情分析，通过媒体以图标、数据、评论等形式大量出现，显得更为专业。当然，也有人觉得这会让剧集显得枯燥，拖慢了故事进展的讲述。但是，毫无疑问，这一改动是主创依据大数据做出的调整。之前，编剧鲍尔·威利蒙就在接受采访时说：“这季剧情会重回政治主线（第三季主要以情感为主），而且部分剧情是根据观众的反馈做了修改。”
　　第二，中国元素进一步加强。从美国国内政治到国际政治，《纸牌屋》第四季花了不少笔墨展开国与国之间的博弈。而如果关注《纸牌屋》在国内的相关，你还会发现，来自中国品牌的植入广告，在该剧集中被强调出来，就像当年国产品牌强势植入电影《变形金刚》等好莱坞大片一样。不可否认，这也是一种中国元素。说起来，《纸牌屋》中的中国元素，是从第二季才引发关注的。编剧之一肯尼思·林受访时解释，含有关于中国的情节是不可避免的，要讲国际大政治的故事，不可能不考虑到中国。事实上，支撑这一动作的背后，是中国网民对《纸牌屋》热捧的大数据。
　　第三，很有趣的一点，大数据本身在第四季的剧情中强化体现。总统竞选人康威利用“波利普”进行选民的大数据分析，包括选民的搜索喜好等，对弗兰克造成相当大的威胁。我想，应该是“网友对大数据感兴趣”这一大数据分析，让主创在第四季中加入这一剧情。
　　后，相比前三季，第四季在画面上“干净”了很多。前两季应该是重口味的，、血腥等具有视觉冲击的画面，时有出现，帮助初面世的《纸牌屋》聚拢眼球、话题；随着剧集的名气越来越大，观众的数量、年龄、阶层跨度等越来越广，《纸牌屋》在画面呈现上越来越收敛。比如，一些涉性、涉暴的部分，第四季里就适时移开镜头，几乎不出现“限制级”内容。这一改动，应该也是基于大数据中的观众分析做出的。