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标志的设计过程是一个创造的过程，这一创造过程包括意念的创造和表现形式印创造。一个成功的标志设计，应该是创意和表现有机结合的产物。
标志的敌意关键在于“巧”字，标志可以说是视觉造型艺术中象征性很强的一类，它是运氏比喻或象征的手法。直接或间接地表现某一事物，而创意的“巧”字则体现这所选择的比喻方式和象征物、能否反映出某一事物的内涵和本质。
标志的创意是根据设计要求．对某种理念送行综合、分析、归纳、概括、通过哲理的思考、化抽象为形象、将设计概念由抽象的语言表现逐步转化成星体的适型设计。
标志的创意是创造一种意念，使观着透过可视形象(包括具象或抽象)，领会标志的含义。因此，在标志的创意过程中，选取图象的典型性和表现方法的恰当性显得极为重要。
标志的表现方法包括直接表现和间接表现两类，具体可力为以下三种。
表述法是采用自接表现的形式，对企业、产品、服务项目、活动宗旨等作清晰、明确的表达。由于友现方法直接了当、因此人们对所表达的内容、性质较容易理解和接受。这种方法适于表现内容、产品或服务较为单纯的事物、所选取的形象应吕有一定的代表性与稳定性。一般来讲，表还法多选取具象图形。http://www.***
体育用品、图书馆、文吕店均属服务项目较单纯的场所，标志设计中选取各自有代表性的视觉图形、运用表述法直接表现，使标志含义明确、内容一目了然。http://www.ma***
