企业文化对品牌战略实施的关系

　　通过对品牌文化的分析，上海品牌战略咨询公司发现，企业文化对品牌战略的成功实施影响至深，它直接影响到品牌文化的内涵。品牌文化是企业文化的集中体现。企业文化的价值观念和信仰体系通过公司日常的经营行为逐渐沉积在具体的品牌中，因此，同一企业文化背景下的不同品牌常常具有相同的文化内核，在此基础上表现出来的文化差异性主要是由目标市场、营销手段等因素的不同引起的。企业所有的经营行为都必须通过人（员工）来完成，而且企业终也必须通过产品或服务与人（消费者）建立关系，因此企业只有构建以人为本的企业文化，才能够保证品牌战略的有效实施，进而保证企业的长期利益。要做到以人为本，就必须同时考虑企业员工和消费者两者的利益，唯有如此，才能够保证企业员工在生产、营销、传播等经营活动中能够与消费者产生有效的沟通，建立牢固的关系，共享品牌文化，成功实施品牌战略。
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