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现在越来越多的企业注重品牌战略的实施，上海品牌战略咨询公司解释：因为品牌战略也需要企业整合外部资源和内部资源，特别是要使内部资源、能力和目标适应外部环境，或者对资源和能力加以延伸，创造新的机会和市场以适当改变外部环境。实现外部和内部的佳适应和匹配是各企业追求的理想境界。
品牌战略是一项事关全局的长期系统工程。大卫·奥格威在《奥格威谈广告》一书中谈到：“我们坚信每一则广告都必须被看成是对品牌形象这种复杂的象征符号作贡献，被看成是对品牌声誉所做的长期投资的一部分。”
品牌战略的实施包括品牌创建、维护和发展等活动，在整个过程中，为实现目标，必然涉及到对这些活动的计划、组织、协调、控制、评估和修正等管理活动。管理是“一个协调工作活动的过程，以便能够和有效果地同别人一起或通过别人实现组织的目标”。因此，从不太严格的意义上，品牌战略过程也是对品牌战略实施进行管理的过程。前者强调实施与操作，后者强调控制与评估，实际上是从不同角度对同一过程的认识。
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