新品类概念如何提炼？想想你的品牌品类定 位是什么？

　　品类定 位首先是从战略切入，战略是基于需求分析或者趋势分析的基础上，进行机会洞察，但是后还必须还得从概念着手传播。所以新品类概念的提炼显得至关重要。假设你已经洞察到一个需求机会，那么该如何提炼新品类概念？

　　，品类概念越具象、越简单越好。越具象消费者越容易理解，就越容易走进消费者心理。

　　第二，体现消费需求点，它不仅仅是一个新颖的词语，这个词语它必须携带着价值、利益、需求，这才是核心的，因为我们是通过概念去表达需求的，而不是玩文字游戏的，所以不要本末倒置。

　　第三，从老品类分化或者老品类的融合。这样可以借力老品类的认知基础，要创造一个全新陌生的概念，很难快速为消费者认可，教育成本太高。

　　后想说，品牌的高境界是成为品类，所以，为你的品牌确定品类归属是重要的事。当然，品类定 位也不止是开发新概念，必须有相应的新产品开发作为支撑，品类定 位与新产品开发是一体两面的关系，基于品类定 位，新产品开发就有了指导方向。

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