品牌战略管理误区汇总

　很多私营企业在对自身的品牌进行管理时，往往会有一些误区出现，以导致其不能够快速的建立起自身的品牌。企业品牌战略管理中的常见误区有：　　一、品牌就是做广告　　很多企业片面地认为只要把设定好的品牌形象通过媒体广告传播出去即可达到塑造品牌的目的。其实，广告是营销的主要工具，但不是的工具。不要将广告的作用过分夸大，广告发布费用越来越高，而媒体的泛滥、消费者的日趋成熟更突显广告效果的越来越差。知名度不等于美誉度，更不等于忠诚度，随着消费者的成熟，没有品质与核心价值支持的产品将慢慢失去市场生存空间。　　二、将自身的品牌夸大　　对消费者做出的承诺必须通过产品、服务和全面客户体验来实现。虚假意味着不够诚信，不够诚信在现今市场中不能立足的因素之一。所以在品牌建设中，一定要切实的了解产品和服务本身的特性，用产品的品质来说话，才是品牌长久发展的佳途径。蒙牛冰激凌代工企业“天辅乳业”的见闻，包括周边环境、生产车间等区域，其卫生状况之脏乱差，令人反胃。　　三、忽略品牌的本质　　品牌的核心就是其产品属性，品牌首先是产品在用户头脑中的投影，产品到品牌的过程，相当于用户对产品从感性认识到理性认识的过程。没有特点的产品自然很难在品牌如林的市场中脱颖而出，而更糟糕的却是连市场准入资格都没有的低质或劣质的产品，妄图以这样的产品来打造品牌实在是枉费心机。

文章来源：上海品牌咨询公司(http://www.j***.cn)