品牌战略规划的详细内容

作为企业品牌战略规划人员，需要清晰的了解品牌战略规划的具体内容有哪些。从而帮助企业制定出更加具有实施性的品牌战略。一般来说，企业品牌战略规划的详细内容有：　　一、对于潜在市场的挖掘　　通常而言，一个品牌经营的成功意味着一个潜在市场的成功开发。品牌战略规划所谓的潜在市场可能是一个新的消费者群体，也可能是已有消费者群被新开发出来的消费需求。这里所指的“新”是一个相对概念，即在主体需求——产品核心价值不变的情况下，重新组合、改变产品的附件价值或边缘价值，从而使顾客对某个品牌的认知或体验有别于其它品牌的现象。　　二、对于目标市场的准备定 位　　在品牌经营中，通过消费动机的研究和同类产品品牌战略的解读，就可以找出潜在的市场需求。但是，由于这些需求的强度、消费者消费能力，以及市场开发成本的不同，未必都适合于各个企业品牌经营价值大化的要求。所以，还要根据各潜在市场需求的规模、开发周期、购买渠道等，再结合本企业的经营目标和实际资源状况来做出后的抉择。　　三、强调品牌识别　　强调品牌识别也就是确定品牌的内涵，即企业想要在消费群体中树立怎样的品牌形象，它是品牌发展战略规划的关键环节，而品牌差异化则是其中的重点。在这当中，顾客核心价值的差异化，产品表达的差异化，产品形象的差异化，体验表达的差异化，又是它的核心内容。

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