实施品牌战略的具体方法

企业为自身建立品牌需要成功的实施自身的品牌战略，那么对于中小企业来说，需要了解实施品牌战略的有效途径有哪些。从而快速的提升其在市场中的定 位。　　一、企业要有强烈的品牌经营和战略观念　　企业有无树立争创的战略思想，关系到企业的命运，尤其是在我国恢复“关贸总协定”缔约国地位后，“洋货”不断涌入我国市场，企业如仍因循守旧，缺乏争创的战略思想，就容易被激烈的市场竞争浪潮所吞没。　　二、企业要为自身的品牌选准市场　　选择商标要注重显著性、独创性，并重视开发商标文化的经济价值。商业企业通常经营的商品种类，少则成百上千，多则成千上万。实施品牌战略没有必要、也不可能去发展这么多的品牌商品。而是经过市场调查，从本企业的实际出发，开发一、二个品牌。目前消费品越来越趋于同质化的情况下，我们开发的重点要体现出异质性——跟着市场走，甚至引导市场走。正是开发到了同类别产品中的异质性才获得成功的。　　三、确立企业品牌的营销范围　　品牌的投资非常庞大，想短期内通过品牌投入谋求长久的品牌效应是不现实的，而企业资金预算往往是相对不足的。因此如果企业在品牌投入方面的资金预算不太充裕，那么重新创立一个品牌就会显得比较勉强。企业可以通过多方位来筹措品牌推广中的资金不足问题，例如：兼并、收购、转让、特许经营、有偿使用等方式，嫁接和引进国际国内现成的品牌。创立品牌是品牌发展的初级阶段，经营品牌则是品牌发展的高级阶段。

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