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1、关注消费者：在品牌的传播中，经常发生一种“错位”现象：一个女性用品的广告，小伙子看得津津有味，一个儿童食品的广告老奶奶看得哈哈大笑，但它们的目标受众却视若无睹。
这源于创意人员以主体为中心的思考模式，把自己当成目标对象，以为他们想的和自己一样。要使传播真正生效，首先必须学会换位思考，站在受众的角度去考虑问题，关注他们的生活，想
想他们关心的是什么，需要的又是什么。
2、统一性：在产品营销中，企业所有的营销行为都是统一的，各种营销方式应在基本策略的框架下，围绕品牌核心诉求而进行，如此才能使信息集中一致，达到大化的传播效果。但我们常常发现一些企业，他们的广告、促销、等行为没有一个统一的章法，好像不是一个企业做的，这样每一次宣传都变成了一种独立的行为，既没有连续性，也不能产生互动，对传播效果无疑是一种浪费。
3、持续性：有些企业一开始大力投了一个广告，但过段时间发现没效果，就不做了。这是非常可惜的。因为广告都有一个滞后效应，不会马上，但是它会不断地积累印象，积累到一定的时候自然会产生效果。此外，突然中断广告投放还会带来一个负面效应，消费者会想这个企业是不是没钱了，撑不下去了，对企业的实力产生怀疑。因此企业在投放广告时应该三思而行，要么不做，要做就要坚持下去。
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